竞价排名的法律问题分析 ——以竞争法为视角

论文摘要

竞价排名,是搜索引擎的核心商业模式。在信息时代和网络经济繁荣的双重背景下,竞价排名为搜索引擎服务商带来了高额利润,也为其他经营者带来了商业机会和利益,但是却频频引发法律问题,严重破坏了市场竞争秩序,损害了广大消费者和其他经营者的合法权益,甚至侵害到社会公共利益。从其服务特征看,竞价排名类似商业广告,如果按照“广告”来对其进行规范,也许能避免不少法律问题,然而由于国内官方至今未明确定性,相关法律制度又比较滞后、不健全,所以竞价排名一直没有得到应有的监管、竞价排名引发的法律问题一直难以得到有效的规制。本文首先对竞价排名的特点、产生背景、发展现状及其引发的法律问题进行了概述；然后探讨了竞价排名频频引发法律问题的根源,说明了这些法律问题所带来的危害,并阐述了对竞价排名进行法律规制的制度选择；接下来分别从反不正当竞争法和反垄断法两个部分,用法律结合现实案件对竞价排名所引发的法律问题进行了分析；最后,笔者参考国外对搜索引擎商的监管经验及国内一些学者的观点,着重从竞争法角度,对竞价排名法律问题的规制提出了一些思考和建议。期待竞价排名能够得到有效的监管,期待搜索引擎商能在搜索引擎的公正性和竞价排名的营利性之间找到平衡,期待搜索引擎行业能健康有序发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 一、百度“竞价排名”屡被央视曝光、屡遭诉讼
• 二、竞价排名引发的法律问题危害大,却难以得到有效规制
• 三、问题的提出
• 第一章 竞价排名的特点及引发的问题
• 一、竞价排名的概念、特点
• 二、竞价排名产生的背景
• （一） 技术背景——搜索引擎的创新发展
• （二） 商业背景——网络经济繁荣和网民搜索浏览习惯商业价值凸显
• （三） 根本动力——商业机构对利润的追逐
• 三、竞价排名的发展现状及引发的问题
• （一） 发展现状
• （二） 引发的法律问题
• 第二章 竞价排名法律问题产生的根源和危害
• 一、竞价排名法律问题产生的根源
• （一） 竞价排名的商业广告性与搜索引擎的公共服务性之间的矛盾
• （二） 搜索引擎服务商的个体利益与社会公众利益之间的博弈
• 二、竞价排名法律问题带来的危害
• 三、对竞价排名进行法律规制的制度选择
• （一） 竞价排名的法律性质探讨
• （二） 竞价排名引发的法律问题受竞争法规制的合理性
• （三） 其他部门法在规制竞价排名法律问题上的局限性
• 第三章 反不正当竞争法视野中的竞价排名法律问题
• 一、问题一:纵容"搭便车"行为,助推企业间不正当竞争
• （一） 问题分析
• （二） 法律适用
• 二、问题二:默许虚假宣传,损害消费者权益
• （一） 问题分析
• （二） 法律适用
• 第四章 反垄断法视野中的竞价排名法律问题
• 一、《反垄断法》能否适用于搜索引擎服务的探讨
• （一） 我国《反垄断法》的适用范围及主体
• （二） 相关市场的界定
• 二、在认定竞价排名涉及垄断时需考虑的主要因素
• （一） 是否具有市场支配地位
• （二） 是否构成滥用市场支配地位的行为
• 三、在规制竞价排名垄断问题时的难点
• （一） 技术问题理解难
• （二） 相关市场界定难
• （三） 原告举证难
• 第五章 竞争法规制竞价排名的思考和建议
• 一、从法律上明确竞价排名的广告性质
• 二、修改完善相关法律及制度
• （一） 将竞价排名引发的不正当竞争和垄断行为明确列入竞争法规制范围
• （二） 建立公益诉讼和集团诉讼制度
• （三） 合理分配举证责任
• （四） 加大对相关违法犯罪行为的惩罚制裁力度
• 三、加强行政监管
• 四、鼓励消费者监督
• 五、企业行业自律
• 结论
• 参考文献