数字化背景下报业赢利模式初探

论文摘要

本文以数字化背景下的报业赢利模式为研究对象,主要从四个方面进行探讨:首先对传统报业的赢利模式进行了分析,得出传统报业的赢利模式是规模经济和“二次销售”模式,同时对报业当前面临的发展瓶颈进行总结,指出中国报业要突破发展瓶颈,就要顺应时代发展潮流向数字化转型,探索新的赢利模式;第二、本文分析了当前国内数字报业的发展现状,并从传播学角度对当前数字报业发展进行分析,指出数字报业和传统报业在传受关系、传播形态、信息形式、传播介质等方面的不同点,为探索数字报业的赢利模式打下基础;第三、本文分析了数字化背景下报业资本运作的必要性,分析了国内报业资本运作的方式和现状;第四、本文重点分析了数字化背景下报业的赢利模式,得出数字报业赢利模式是“N次销售”的价值链模式,不但信息内容和受众资源是报业的销售对象,同时还包括品牌、服务、活动等,并且信息内容和受众资源本身就可以经过多次销售,数字报业赢利模式将摆脱传统报业的单一的广告赢利方式走向多元。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题意义
• 1.3 概念界定
• 1.4 理论基础
• 1.4.1 价值链理论
• 1.4.2 市场细分理论
• 1.5 文献综述
• 1.5.1 国内研究现状及述评
• 1.5.2 国外研究现状及述评
• 1.6 研究方法
• 1.7 研究创新与不足
• 2 传统报业赢利模式及发展瓶颈
• 2.1 传统报业赢利模式分析
• 2.2 当前报业面临的主要发展瓶颈
• 2.2.1 成本瓶颈
• 2.2.2 广告收入瓶颈
• 2.2.3 受众瓶颈
• 2.3 当前报业面临发展瓶颈的原因分析
• 2.3.1 赢利方式单一
• 2.3.2 国家政策调控影响
• 2.3.3 新媒体挑战媒介传统格局
• 2.3.4 报纸之间的同质化竞争
• 3 数字化背景下国内报业发展现状
• 3.1 数字化
• 3.2 数字报业概述
• 3.3 中国发展数字报业的环境
• 3.3.1 “十一五”规划目标确定
• 3.3.2 中国经济持续发展
• 3.3.3 数字技术日新月异
• 3.3.4 北京奥运发展契机
• 3.4 数字报业的传播学解读
• 3.4.1 传受关系
• 3.4.2 传播形态
• 3.4.3 信息形式
• 3.4.4 传播介质
• 3.5 国内数字报业实践
• 3.5.1 报纸网站
• 3.5.2 手机报
• 3.5.3 数字报
• 3.5.4 其他终端与技术
• 4 数字化背景下报业赢利模式变化
• 4.1 数字化背景下报业的资本运作
• 4.1.1 报业资本经营的现实必要性
• 4.1.2 报业资本经营的政策背景
• 4.1.3 报业资本运营方式
• 4.2 数字化——报业朝集约型发展
• 4.2.1 成本将大幅下降
• 4.2.2 内容上实现信息集成
• 4.2.3 人力资源上复合型人才是主导
• 4.2.4 管理方式上实现集约化管理
• 4.2.5 媒体竞争上向“双赢”转变
• 4.2.6 技术上实现媒介融合
• 4.3 数字化背景下报业的赢利模式分析
• 4.3.1 卖内容
• 4.3.2 卖品牌
• 4.3.3 卖广告
• 4.3.4 卖活动
• 4.3.5 卖服务
• 4.3.6 卖“受众”
• 5 结语
• 参考文献
• 后记
• 在学期间公开发表论文及著作情况