怀化市“大湘西农家乐”VI设计与应用探析

论文摘要

在“农家乐”这一新兴产业中导入VI设计,对“农家乐”进行品牌塑造、经营理念转化、操作模式创新等方面的研究和实践,在全国来说还是个较新颖的课题,具有一定的前沿性。本文以VI设计理论为基础,结合经济学、消费心理学、营销学、传播学、艺术设计、消费者行为学等的相关理论,从视觉传达设计与侗民族文化相结合的角度探讨“农家乐”品牌视觉形象建立的基本规律和方法,并实际应用到怀化市“大湘西农家乐”品牌视觉形象的塑造当中,融合当地少数民族——侗族的风俗民情、建筑风格等,深入探索“农家乐”的经营理念、内容、形式,以此为载体借用VI设计进行研究与实践,来塑造怀化市本地鲜明独特的少数民族“农家乐”品牌,提高市场竞争力。全文共分为六个章节,按照从理论到实践的逻辑顺序展开论证。首先,在研究国内外“农家乐”的现状的基础上,从基本概念的解读开始分析,界定了“农家乐”旅游和“农家乐”导入VI设计的概念,同时探讨了怀化市“农家乐”旅游的现状和发展的基本原则。其次,通过对“农家乐”导入VI设计的概念和意义的分析,在此基础上进行了怀化市“大湘西农家乐”品牌视觉形象定位,并提出了相应的设计构思,旨在对理论研究成果做进一步论证并指导实践。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 导言
• 第一章 绪论
• 一、研究的背景、目的和意义
• （一） 研究背景
• 1. “农家乐”的概念起源
• 2.“农家乐”形象与一般企业形象的对比
• 3. 国内“农家乐”现状的对比
• 4. 怀化市“农家乐”的现状及其少数民族文化背景
• （二） 研究目的和意义
• 1. 研究目的
• 2. 研究意义
• 二、国内研究的综述
• 三、研究内容与研究方法
• （一） 研究内容
• （二） 研究方法
• 1. 调查取证法
• 2. 文献研究法
• 3. 比较研究法
• 第二章 怀化市“农家乐”调查研究
• 一、调查现状
• （一） 怀化市周边的“农家乐”取法自然
• （二） “农家乐“经营方式多样化
• （三） 营销宣传方式主要是通过游客的口碑相传
• 二、制约怀化市“农家乐”发展的因素
• （一） 政府主导的力度不够
• （二） 基本的配套设施不够
• 1. 用水质量令人堪忧
• 2. 卫生条件未达标
• 3. 交通不便
• （三） 民族特色不浓厚
• （四） 众多环境问题
• 第三章 怀化市“农家乐”发展的建议
• 一、提高市场竞争
• 二、加强环境保护
• 三、突出少数民族文化
• 四、规范“农家乐”的形象
• 第四章 “大湘西农家乐”的视觉形象定位
• 一、“大湘西农家乐”的现状调查
• （一） “大湘西农家乐”的背景调查
• （二） “大湘西农家乐”的现状
• （三） 大湘西民族园“农家乐”的形象定位
• 二、侗族文化概况
• （一） 侗族建筑
• 1. 鼓楼
• 2. 寨门
• 3. 风雨桥
• 4. 吊脚楼
• （二） 侗族服饰
• （三） 侗族饮食
• （四） 侗族文化艺术
• 三、怀化市侗族的现状
• 四、“大湘西农家乐”与侗族文化元素的结合
• （一） 在建筑外观方面
• （二） 在内部装修方面
• （三） 在文化娱乐方面
• （四） 在餐饮特色方面
• （五） 在员工形象方面
• （六） 在其它方面
• 第五章“大湘西农家乐”的 VI 设计及应用
• 一、CIS 的基本含义
• （一） CIS 的概念
• （二） CIS 的构成
• 1、理念识别
• 2、行为识别
• 3、视觉识别
• （三） CI 设计的意义
• （四） VI 设计的作用
• 二、“农家乐”的CI 设计
• （一） “农家乐”的理念识别（MI）
• （二） “农家乐”的行为识别（BI）
• （三） “农家乐”的视觉识别（VI）
• 三、“大湘西农家乐”的VI 设计
• （一） 基础要素的设计
• 1. 标志
• 2. 标准色
• 3.标准字
• 4.标志最小使用尺寸、标志最小预留空间、标志表现
• 5.辅助图形
• （二） 应用系统的设计
• 1. 办公要素的设计
• 2.餐饮要素的设计
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果