论文题目: 贬低还是讨好？——消费文化背景下广告性别再现的解读
论文类型: 博士论文
论文专业: 文艺学
作者: 彭小华
导师: 李杰
关键词: 广告,性别再现,消费文化
文献来源: 四川大学
发表年度: 2005
论文摘要: 本文的研究对象是市场经济条件下一个显著的经济、文化、传播现象——广告及其再现性别的方式。再现(representation)是大众文化研究的一个重要议题。因为今天，人们越来越依赖通过大众传媒了解世界，了解文化，了解自己和他人。性别再现则提供了人们认识性别规范、性别角色、性别分工和性别关系的重要渠道。大众媒介被认为营造了拟态的环境，性别在这个环境中的塑造则被认为提供了人们社会化的模仿对象和建构力量。 基于对再现的上述认识，大众文化的批判者们担心拥有资本、掌控媒介者，也就是那些对再现有决定力量和控制力量者会以有利于自己的方式再现世界、再现性别，而这会对“无权的”、被动的受众-消费者不利。作为一种批判理论话语，女性主义正是在这样的观念下，从性别权利关系出发，发现和审视大众媒介如何以及为什么以“不平等的”方式进行性别再现，认为媒介再现女性的方式是对女性的贬低、利用甚至侮辱。广告的性别再现尤其典型。 广告及其性别再现堪称媒介的一道靓丽景观。广告的世界是美好的，在这里，一切困难皆可轻松解决，广告中多的是美丽的女性和英俊的男性。女性主义对广告及其性别再现的解读结论令人费解：美丽不好吗?年轻不好吗?做妻子和母亲是对女性的“放逐”吗?关键的问题是，广告为什么要这样再现女性?广告何以能够通过长久地贬低女性达到让女性购买、消费其产品／服务的目的?广告发布者和女性目标传播对象是什么样的关系?他们有与女性为敌的动机吗?…… 出于对广告及其性别再现的关注和对女性主义广告及性别再现解读结论的怀疑，本文作者试图对这个显著的媒介文化现象进行深入、全面的考察。通过在广告和广告性别再现研究领域影响最大的女性主义理论及其在广告批判中的
论文目录:
摘要
Abstract
绪论
一、论题及其理论和实践意义
二、论题的重点和研究方法
三、论题的框架结构
第一章、广告及其性别再现——一种被误读的文化现象?
第一节、问题的提出
第二节、研究理论和方法的现状
第三节、变化的视角和方法
第二章、广告与广告文化研究
第一节、消费文化与广告文化：学术研究的交汇点
第二节、广告文化研究：指责与辩护
第三节、女性主义思想溯源与反思
第四节、女性主义及女性主义广告批评
第五节、内容分析方法和符号学方法
第三章、消费与消费文化——她的活动,她的文化
第一节、变化的社会文化语境
第二节、消费者：你的名字是女人
第三节、消费：女性的权利与社会权力的转移
第四节、广告性别再现研究的后现代主义语境
第五节、广告的女性再现：理想的女性,女性的理想
第四章、广告的性别再现研究：跨文化的视野
第一节、不同文化中广告的性别再现
第二节、女性的“被看”与“看”
第三节、性别陈规、主体性身份与对象性存在
第四节、广告性别符号：消费文化和营销广告符号学的解读
第五节、本章小结
第五章、广告性别再现研究：超文本的视野
第一节、广告生产者：被长久忽视或误读的一群
第二节、广告的生产：作为受众-消费者幻想的反映机制
第三节、广告：艰难的传播
第四节、受众——消费者如何看待广告
第五节、广告女性再现：定义者一定是男性吗?
结语
参考文献
在读期间科研成果简介
致谢
发布时间: 2007-01-23
参考文献
- [1].广告与符号再生产[D]. 吴冰冰.上海师范大学2018
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