政府形象与外国媒体公共关系之研究

论文摘要

在全球化时代的国际竞争中,政府形象的战略地位被日益凸现出来,政府形象的塑造与传播也被提到国家战略的高度来认识。良好的政府形象,有助于增强公众对政府的认同,推动行政体制改革的步伐向前发展。媒体作为沟通政府与社会公众的平台,在现代政治中发挥着非常巨大的作用,政府要塑造良好的形象,必须要建立起与媒体良好的联系。传播的全球化已成为我们这个时代的一个重要特征,各国主要媒体正在越来越多地跨越地区或国家的界限。从我国情况看,随着2008年北京奥运会后《中华人民共和国外国常驻新闻机构和外国记者采访条例》(国务院令第537号)的出台,外国记者在华采访只需征得被采访单位和个人的同意即可,采访环境更加宽松；加之世界各国对中国经济和社会发展的高度关注,使得外国记者无论是临时来华报道的频率,还是常驻在华的人数,都呈现不断上升的趋势。受国际舆论环境以及外国媒体复杂性、多样性等多种因素的影响,我国政府应对外媒的整体水平与形势发展不相适应,应对机制和体系尚不完善,政府信息不及时公开,外国记者获取的新闻资源有限；部分政府部门思想理念滞后,对把来华外国记者作为我国对外宣传资源、服务“公共外交”的重要性认识不够,主动接触、服务、引导的意识仍较为缺乏。基于媒体对政府形象传播、民主政治发展等重要作用,有必要把来华外国记者纳入我国政府公共关系的目标群体。针对外国媒体的特殊性和敏感性,以及涉华采访报道的实际情况,各级政府部门亟需转变思想观念,提升媒体公关意识,通过进一步完善我国政府信息公开制度、加大电子政务建设等措施,扩大政府信息透明度；探索建立政府主导,社会组织和广大公民共同参与的多元化外媒应对体系,依托现实工作和互联网虚拟社会两个平台,不断提升应对和服务工作水平,使外国媒体能够最大限度地及时、客观、全面的报道中国经济、政治和社会各方面的发展,逐步形成于我社会发展有利的外部环境,为全面实现我国“十二五”发展目标提供有力的保障。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 序论
• 1.1 选题背景和目的
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题目的
• 1.2 研究综述
• 1.2.1 国际传播体系格局与构建
• 1.2.2 媒体对塑造政府形象的作用
• 1.2.3 应对媒体策略
• 1.2.4 其他涉及媒体作用和影响的理论观点
• 1.3 研究方法与理论基础
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 理论基础
• 1.4 研究思路
• 1.5 研究的重点、难点和创新
• 第二章 媒体公关与政府形象之构建
• 2.1 政府形象的重要性
• 2.1.1 行政体制改革的"晴雨表"
• 2.1.2 "软力量"战略构建的需要
• 2.1.3 实现"十二五"发展目标的有效保障
• 2.2 媒体对政府形象塑造的影响
• 2.2.1 媒体与民主政治
• 2.2.2 媒体与公共事务
• 2.2.3 媒体与舆论监督
• 2.2.4 媒体与形象传播
• 2.3 政府媒体公共关系研究
• 2.3.1 政府公关的必要性
• 2.3.2 政府媒体公关的意义
• 2.3.3 媒体公关的主要策略
• 第三章 在华外国媒体应对工作之现状及其挑战
• 3.1 在华外国媒体的基本情况
• 3.1.1 媒体数量和国别分布
• 3.1.2 媒体特点及分类
• 3.1.3 采访报道的发展趋势
• 3.2 在华外国媒体管理政策的沿革
• 3.2.1 北京奥运会前外媒管理的规定
• 3.2.2 国务院"537号令"出台背景
• 3.2.3 "537号令"实施后的外媒采访报道格局
• 3.3 政府应对外国媒体模式及取得的成效
• 3.3.1 部分国家的外国记者管理制度之比较
• 3.3.2 我国政府相关部门的职责分工
• 3.3.3 外国媒体应对工作近况
• 3.3.4 外媒应对工作的初步成效
• 3.4 当前外国媒体应对工作中存在的问题
• 3.4.1 国际舆论环境的不利影响
• 3.4.2 外国媒体的多样性和复杂性
• 3.4.3 部分政府部门思想理念滞后
• 3.4.4 外媒应对机制尚不完善
• 第四章 利用外国媒体打造民主政府形象的举措与思考
• 4.1 构建国际传播新秩序
• 4.1.1 树立国家形象意识
• 4.1.2 转变对外报道理念
• 4.1.3 整合对外传播资源
• 4.1.4 介入外媒资本运作
• 4.2 政府部门的服务和引导
• 4.2.1 完善行政考核体系
• 4.2.2 提升媒体公关意识
• 4.2.3 加强新闻执政能力
• 4.2.4 拓展政府服务外媒渠道
• 4.3 多元应对体系建设
• 4.3.1 加强中外媒体的交流与合作
• 4.3.2 加强社会组织与民众的参与应对
• 4.3.3 加强互联网对外传播渠道建设
• 结论与展望
• 参考文献