长株潭青少年拓展旅游市场开发研究

论文摘要

青少年作为一种特殊的群体,正发展成为蓬勃兴起的国内旅游的一支生力军。然而,针对青少年市场开发的专项旅游产品却凤毛麟角。拓展旅游是一种新兴的一种专项旅游,它是一种将旅游休闲和拓展培训有机地结合起来、有别于常规旅游的特种旅游方式,既可以避免旅游的单调疲劳和纯粹培训的枯燥乏味,又能挖掘游客潜能,全面提高素质的旅游活动,有着巨大的市场潜力。而面向青少年开发拓展旅游产品,既可以丰富我国青少年的闲暇生活,有利于满足青少年强烈的个性化旅游需求,促进青少年的身心发展,又可以促进拓展旅游市场的发展,具有十分重要的理论和现实意义。长株潭地区拓展旅游资源丰富,居民消费能力和休闲观念较强,且传媒发达,为开发青少年户外拓展旅游市场创造了十分有利的条件。但是,长株潭青少年拓展旅游市场开发也存在着不少问题,主要表现为:在供给方面,因为顾忌青少年年龄小,思维理解能力不够成熟,训练效果不是很显著,以及利润薄弱和安全等问题,青少年拓展旅游产品开发程度欠佳,名牌产品少;关于青少年拓展旅游的宣传也很不够,市场信息不对称;工作人员素质低,制约了拓展旅游的满意度;部分拓展旅游基地老化严重,存在很大的安全隐患。在需求方面,由于青少年自身还没有独立的经济能力,在购买决策上听从相关群体如老师、家长等的选择。但是,学校基于安全的考虑往往对学生出外旅游活动进行限制,家长对拓展旅游缺乏全面认知,也并不愿意花费太大的开支让小孩参加户外拓展旅游。在相关保障方面,法律法规尚不健全,政府部门目前也缺乏有效监管。针对上述问题,本文认为,长株潭青少年拓展旅游市场开发应该注重开发策略选择和保障体系构建。在开发策略上,要根据市场营销理论,采取正确的产品策略,树立产品的良好形象;采用合适的促销策略,将广告、公关、营业推广和人员促销相结合;运用灵活的价格策略,产品的定价要以有利于扩大客源市场为目标;选择恰当的渠道策略。在保障措施上,要寻求政府规章制度和管理的支撑,致力于专业人才的培养,并注意环境保护。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 相关文献综述
• 1.2.1 青少年闲暇教育研究
• 1.2.1.1 国外研究
• 1.2.1.2 国内研究
• 1.2.2 青少年旅游研究
• 1.2.2.1 国外研究
• 1.2.2.2 国内研究
• 1.2.3 国内外拓展训练及拓展旅游研究
• 1.2.3.1 国外研究
• 1.2.3.2 国内研究
• 1.3 研究思路、方法、内容与创新之处
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 研究内容及创新之处
• 1.3.3.1 研究内容
• 1.3.3.2 本文的创新之处
• 第2章 基本概念与理论基础
• 2.1 基本概念
• 2.1.1 拓展训练
• 2.1.2 拓展旅游
• 2.1.2.1 拓展旅游的概念
• 2.1.2.2 拓展旅游的特征
• 2.1.3 青少年拓展旅游
• 2.1.3.1 青少年拓展旅游的概念
• 2.1.3.2 青少年拓展旅游的特征
• 2.2 旅游市场开发理论基础
• 2.2.1 市场营销理论
• 2.2.2 消费者行为学理论
• 2.2.3 旅游可持续发展理论
• 第3章 青少年户外拓展旅游市场开发的意义
• 3.1 有利于丰富青少年的闲暇生活
• 3.2 有利于促进青少年的身心发展
• 3.3 有利于满足青少年追求个性化和时尚化的旅游需求
• 3.4 有利于促进拓展旅游市场发展
• 第4章 长株潭青少年户外拓展旅游市场开发条件、状况及存在的问题
• 4.1 长株潭拓展旅游市场开发的有利条件
• 4.1.1 拓展旅游资源丰富
• 4.1.2 消费能力强
• 4.1.3 湖南传媒发达
• 4.1.4 休闲观念较强
• 4.2 长株潭拓展旅游市场开发状况及存在的问题
• 4.2.1 市场开发状况
• 4.2.1.1 供给方面
• 4.2.1.2 需求方面
• 4.2.2 市场开发存在的问题
• 第5章 长株潭青少年户外拓展旅游市场的开发策略和保障措施
• 5.1 开发策略
• 5.1.1 产品策略
• 5.1.2 促销策略
• 5.1.3 价格策略
• 5.1.4 渠道策略
• 5.2 青少年户外拓展旅游市场开发的保障措施
• 5.2.1 政府规章制度和管理的支撑
• 5.2.2 专业人才的培养
• 5.2.3 环境保护
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 攻读硕士学位期间公开发表的论文