论文题目: 乡村旅游运营机制研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 旅游管理
作者: 卢杨
导师: 崔卫华
关键词: 乡村旅游,运营机制,利益相关者
文献来源: 东北财经大学
发表年度: 2005
论文摘要: 在迅猛发展的国内旅游市场中，2003年出现了一些值得我们关注的新现象：即中短程旅游增多；自驾车旅游增多；自寻旅游景点者增多。从这“三多”现象中透露出了很重要的信息，一方面说明我国旅游者消费理念日趋成熟，消费选择日趋自由；另一方面体现了旅游市场向着多层面、多方位的方向发展。在传统旅游市场平稳发展的同时，一些新的、尚未被开发的旅游市场正在主动或者被动地被发现，尤其是都市周边乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主体的广泛性、旅游效益的综合性，表现出蓬勃的发展势头和巨大的开发潜力。可以预见，乡村旅游必将成为我国旅游业发展一个新的增长点和亮点。 乡村旅游向游客展示的是一个农村地域生产和生活的时空整体，是社区旅游理念的最佳实践。然而近似主题公园式的旅游形式从根本上违背了乡村旅游的初衷，投资者到乡村大量“圈地”，把城市人的度假休闲地建在环境良好的乡村社区，却极少考虑当地居民的意愿，逐渐形成了村民收益与资源投资的严重失衡。近几年来的乡村旅游发展实践证明，乡村旅游的健康发展绝非一个自然和自足的过程。要让农民一家一户在实践中去摸索经验需耗费太大的成本，容易动摇经营者的自信心。对于当地政府来讲，自发的、分散的、粗放的个体经营形式，其产业意义也不大。对大众游客来讲，没有特色、缺乏规模、管理不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化、规范化、规模化、品牌化是“乡村旅游”实现产业化目标的基本方向。 基于以上思考，本文从政府、市场、社会三元结构分析出发，结合运营管理理论，分析对比国内外乡村旅游发展实践，找出目前我国大多数乡村旅游运营发展中所存在的问题，提出如何在开展乡村旅游的过程中实现政府、私营企业、农民等利益相关者的有效结合，调动全社会的力量、走社会办旅游的路子，充分发挥乡村的自然生态优势和人文资源优势，使之更能体现百姓生活，保护百姓文化，更多地注重当地社区的可持续发展。本文在结构上共分为四章： 第一章导论，主要介绍了文章的选题缘由、选题意义、国内外研究现状、
论文目录:
第一章 导言
一、本研究的选题缘由及其意义
1.1 本研究的选题缘由
1.2 本研究的理论与现实意义
二、国内外研究现状
2.1 国外乡村旅游的研究现状
2.2 国内乡村旅游的研究现状
三、本研究的研究方法及结构框架
3.1 本研究的研究方法
3.2 本研究的结构框架
四、本研究的创新之处
第二章 中外乡村旅游运营机制的对比及问题分析
一、国外乡村旅游运营机制的梳理及其特点
1.1 个体经营的运营机制—夫妻店
1.2 特许经营、连锁经营的运营机制
1.3 准政府型的商业运作机制(附属经营)
1.4 非营利组织的运营机制
二、国内乡村旅游的运营机制及现状分析
2.1 以个体农民为经营主体的模式
2.2 政府投资开发的公有模式
2.3 政府主导和协调，旅游企业独资运作模式
2.4 政府主导，旅游企业与当地农民合作合股的模式
2.5 由当地村民委员会直接与外来投资商合股开发的模式
三、目前我国乡村旅游运营发展中存在的问题
3.1 经营理念不成熟
3.2 运营主体的缺位与越位
3.3 供应链协调机制不畅通
第三章 我国乡村旅游运营机制的构建
一、乡村旅游运营机制的理论分析
1.1 运营管理流程图
1.2 机制的内涵
二、具有中国特色的乡村旅游运营机制—“政府+公司+旅行社+农民旅游协会”
2.1 对该运营机制的论释
2.2 利益相关者的定位
2.3 运营机制的可行性分析及其意义
三、运营机制的一体化对策
3.1 资本的一体化运营
3.2 旅游企业内部的一体化运作
四、运营机制的区域化发展
4.1 乡村旅游的空间发展区域
4.2 乡村旅游区域化发展的必然性
第四章 案例分析:贵州省乡村旅游的发展实践
一、贵州省乡村旅游运营模式的演变历程
1.1 改革开放初期的朗德模式
1.2 90年代的个体模式
1.3 21世纪的天龙模式
二、“天龙屯堡”模式的运营实践
2.1 “天龙屯堡”模式的启动过程
2.2 “天龙屯堡”模式的运营框架
2.3 “天龙屯堡”模式的运营效应
三、贵州省乡村旅游的发展走向
结束语
参考文献
后记
东北财经大学研究生学位论文原创性声明
东北财经大学研究生学位论文使用授权书
发布时间: 2006-12-26
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