我国招商制建材市场的品牌管理研究

论文摘要

随着近年来我国经济的高速发展,房地产业的不断升温,建材家居市场呈现出巨大的发展潜力。国际知名建材品牌的纷纷加入,为国内的建材市场带来了生机和活力,也意味着国内的建材市场面临了更多的机遇和挑战。我国的建材市场在激烈的竞争洗礼中,也会从价格、资源之争,转变成品牌之争。本文的研究对象是我国建材市场的业态之一招商制建材市场,本文的研究重点是如何进行招商制建材市场的品牌管理。文章首先分析了招商制建材市场进行品牌管理的重要性。其次分析了招商制建材市场的发展阶段和主要功能(主要功能为摊位出租功能、市场管理功能、增值服务功能);并阐述了各功能对品牌管理的影响。第三,对我国招商制建材市场品牌管理的现状和原因作出分析;并以A建材市场为例,分析其品牌管理的现状与原因。第四,结合品牌管理的相关理论,提出了招商制建材市场的品牌管理对策(品牌建设、品牌传播、制定品牌管理办法)和实现途径(优化招商制建材市场各阶段功能,可以有效促进品牌建设,加强品牌传播,是品牌管理的有效途径);接着以A建材市场为例,从优化三个阶段的功能出发,来进行A建材市场的品牌管理设计。本文的创新之处在于,将招商制建材市场按服务水平的不同划分为摊位出租阶段、市场管理阶段和增值服务阶段,并以优化各阶段的主要功能为途径,来促进品牌建设,加强品牌传播,最终实现招商制建材市场的品牌管理。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 建材行业发展迅猛
• 1.1.2 招商制建材市场的品牌管理日趋重要
• 1.2 本文的内容与结构
• 第二章 相关理论和方法
• 2.1 品牌管理的相关理论
• 2.1.1 品牌建设的相关理论
• 2.1.2 企业品牌传播的理论
• 2.1.3 制定企业品牌管理办法的依据
• 2.2 服务业务流程再造的相关理论
• 2.3 服务质量差距模型
• 2.4 数据来源
• 第三章 我国招商制建材市场品牌管理的现状分析
• 3.1 我国招商制建材市场的发展阶段分析
• 3.1.1 我国招商制建材市场的业态发展历程
• 3.1.2 我国招商制建材市场的发展阶段及主要功能
• 3.2 招商制建材市场各阶段功能对品牌管理的影响
• 3.3 我国招商制建材市场品牌管理的现状与原因分析
• 3.3.1 品牌管理取得的进展
• 3.3.2 品牌管理存在的不足
• 3.3.3 原因分析
• 3.4 实例研究——A 建材市场品牌管理的现状与原因分析
• 3.4.1 A 建材市场品牌管理的概况
• 3.4.2 摊位出租功能的现状与原因分析
• 3.4.3 市场管理功能的现状与原因分析
• 3.4.4 增值服务功能的现状与原因分析
• 3.5 本章小节
• 第四章 我国招商制建材市场品牌管理的对策与实现途径
• 4.1 我国招商制建材市场品牌管理的总体设计
• 4.2 品牌建设的对策及实现途径
• 4.2.1 品牌建设的对策
• 4.2.2 品牌建设的实现途径
• 4.3 品牌传播的对策及实现途径
• 4.3.1 品牌传播的对策
• 4.3.2 品牌传播的实现途径
• 4.4 制定品牌管理办法的对策及途径
• 4.4.1 制定品牌管理办法的对策
• 4.4.2 制定品牌管理办法的途径
• 4.5 实例研究——A 建材市场的品牌管理优化方案
• 4.5.1 摊位出租功能的优化方案
• 4.5.2 市场管理功能的优化方案
• 4.5.3 增值服务功能的优化方案
• 4.5.4 A 建材市场品牌管理办法
• 4.5.5 实施建议
• 4.6 本章小节
• 第五章 结论
• 5.1 主要结论
• 5.2 研究展望
• 致谢
• 参考文献