论文摘要
2003年底发生的“丰田汽车广告”事件隐含着一个不为人注意的细节,即虽然该事件发生在我国国内,但涉及面较广,是典型的跨文化传播事件。经过事后的调查表明,该事件所涉主体几方的具体操作人员都是华人,这实际上昭示了国人自群体文化认同缺失这一更深层次的问题。本文主要运用案例分析的方法,对“丰田汽车广告”事件中的广告主丰田汽车公司、广告制作方盛世长城广告公司和广告发布媒体《汽车之友》杂志等当事三方自群体文化认同缺失的情况进行了分析,由此总结出自群体文化认同缺失可能造成的几种后果:盲目的他群体文化崇拜、文化虚无主义和偏激的民族主义情绪。同时,对于引发国人自群体文化认同缺失的原因也作了梳理,最后结合姚明在跨文化传播中的完美形象的分析,对国人在跨文化传播语境中如何避免自群体文化认同缺失引发纠纷的问题提出了三点建议:一.保持清醒的自群体文化认同意识;二.发掘传统文化中优秀的价值观念;三.沟通互动,取长补短。
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