关于安踏的营销策略论文

问：安踏的营销策略

1. 答：安踏的营销策略：
   一、是以赞助国家的主流赛事CBA、CUBA，以及COC战略为主线以中弊含国的体坛明星各种体育赛事及运动队多样的赞助活动为辅助
   二、是以-5为传播中心，以及各级省级卫视、门户网站闹尘、户外广告为补充的广告投放方式。下面从赞助、形象代言人、国际品牌的收购和品牌精神四个方面来具体租弯笑说明安踏的品牌战略。
   1．体育赛事赞助
   2 .形象代言人
   3.收购国际品牌
   4.蕴含的品牌精神
   注意：安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新认识现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
2. 答：“体育明星+央视广告”只能算是安踏成功的一个诱因，其真正的制胜法宝还是强大的销售 。

问：安踏品牌发展战略研究毕业论文可以参考哪些中外文献，求老师或相关专业的高手给予帮助，非常感谢！

1. 答：具体可参考如下：
   [1] 高琳. 浅析安踏体育用品的营销策略[J]. 经营管理者. 2009(23)
   [2] 受中秋,刘萍. 李宁和安踏品牌传播模式比较分析[J]. 科学大众(科学教育). 2010(06)
   [3] 高山青. 安踏运动品牌竞争攻略探究[J]. 中国商贸. 2010(16)
   [4] 王晓慧. 安踏,一个中国品牌的差御闹故事[J]. 新财经. 2007(01)
   [5] 路银芝. 安踏体育用品的成因分析及品牌拆念国际化攻略[J]. 商场现代化. 2007(08)
   [6] 刘劲强. “安踏”的差异化营销战略[J]. 西部皮革. 2007(01)
   [7] 项兵. 安踏：从模仿到超越[J]. 东方企业文化. 2008(01)
   [8] 张化祥. 国内运动品牌竞争战略探析——以安踏为例[J]. 全国商情(经济理论研究). 2008(12)
   [9] 秋竹. 从“我选择，我喜欢”到虚罩“永不止步”——安踏品牌成长之路[J]. 环球体育市场. 2008(01)

问：安踏公司在品牌塑造过程中采用什么样的品牌营销策略？它成功的原因有哪些？

1. 答：一个企业的成功肯定圆袭棚是各方面综合因素的结果。
   1、企业内部的管理；
   2、企业资金的积累；
   3、市场的选择；
   4、营销方式的选择。
   无疑安踏在以上四个方面都是做的橘则不错的。
   安踏的品牌知名度的快速提升是和中国乒乓球队在国际体育赛事中的瞩目的成绩息息相关。
   品牌的推广，选择品牌形象代言人很关键：积极健康正面的形象，同时又和品牌的内涵相融禅袜合，所以安踏在推广的过程中选择了和中国乒乓球队合作。
   楼主的问题如果要总结一下的话，可以说是采取了事件营销的方式。