基于电子商务的Y航空物流公司营销策略研究

论文摘要

随着我国经济持续、快速、稳定的增长,国内、国际贸易往来频繁,进出口贸易增长迅速,运输需求多样化在一定程度上促使了中国航空物流业进入了一个高速发展的时期。国家已经把发展现代物流业列入十二五规划,对现代物流进行特别政策的扶持。但由于受到各种客观因素的制约,中国航空物流在面临着巨大的挑战的同时也有着许多发展的机遇。本文在系统分析我国航空物流目前高增长、货源不稳定、运力弱、信息技术差等行业现状的背景下,描述了Y航空物流公司的经营现状,并从利润率逐年在下降,营销渠道、信息渠道等均不是非常畅通,企业经营的难度不断增加,越来越无法满足客户对航空物流低成本和高效率的多种要求等方面指出了Y航空物流公司存在的问题。基于中国航空物流业目前存在的现状和Y航空物流公司目前经营存在的问题,本文在对Y航空物流公司所处的营销环境分析的基础上,提出了基于电子商务的Y航空物流公司新营销策略制定的必要性和可性行,进而制定了完整的Y航空物流公司的电子商务营销策略,并阐述营销策略的执行保证和前景展望,以期对Y航空物流公司产生影响,并对国内其他物流服务商提供借鉴。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 一、绪论
• （一） 研究的背景和意义
• （二） 相关理论综述
• （三） 研究的内容和方法
• 二、YGR航空物流营销现状及存在问题
• （一） Y航空物流公司基本概况
• （二） Y航空物流公司流目前存在的问题
• （三） Y航空物流公司实施电子商务营销的必要性
• 三、Y航空物流公司的营销环境分析
• （一） 外部环境分析
• （二） 内部环境分析
• 四、Y航空物流公司的营销战略制定
• （一） 航空物流的市场细分
• （二） 目标市场的选择和定位
• （三） 基于电子商务的营销战略
• 五、Y航空物流公司基于电子商务的营销策略
• （一） 电子商务平台的品牌战略
• （二） 电子商务平台的功能设计
• （三） 基于电子商务平台的赢利模式
• （四） 基于易航网电子商务平台的4P+4C营销组合策略
• 六、Y航空物流公司电子商务营销策略的执行
• （一） 组织保障
• （二） 资金保障
• （三） 实施计划
• （四） 风险控制
• 七、结论与展望
• （一） 研究结论
• （二） 前景展望
• 参考文献
• 致谢