3G手机购买偏好的联合分析 ——基于上海地区大学生的研究

论文摘要

2009年初3G牌照的发放标志着人们期盼已久的3G时代真正到来。随着市场上3G手机款式的增加,对新鲜事物敏感的大学生开始关注这个市场,这给手机生产商带来了新的发展契机,如何开发大学生这个极具潜力的市场,成为3G生产商不可忽视的一个问题。本文应用联合分析法对大学生3G手机的购买偏好进行了研究,在大学生3G手机市场的潜力分析、需求分析、现存市场的缺陷问题的基础上提出了研究大学生这个消费群体购买偏好的必要性。接下来,根据所确定的3G手机相关属性,通过正交试验得出虚拟产品,并设计大学生3G手机购买偏好调查问卷。然后,在联合分析基本原理的基础上,通过对调查问卷获得数据进行整理,并在购买偏好模型的基础上,分别从群体和个体结果分析、市场细分和市场占有率等方面进行了详细分析,对在大学生市场上可能受欢迎的产品做出了预测,并针对每一类的大学生消费群体提出了相应的产品经营建议,从而为3G手机生产企业的新产品开发、品牌经营管理、价格策略等各方面的经营提供了有力的决策依据。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究目的和内容
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究内容
• 1.3 研究意义
• 1.4 研究思路
• 第二章 理论综述
• 2.1 消费者购买行为的主要测量方法文献综述
• 2.2 联合分析法理论及应用综述
• 2.2.1 联合分析法的概念
• 2.2.2 联合分析法的优势
• 2.2.3 选择联合分析法测量3G 手机消费者购买偏好的原因
• 2.2.4 联合分析中的常用术语
• 2.2.5 联合分析法指标的计算公式
• 2.2.6 联合分析的基本原理
• 2.2.7 联合分析法在国内外的发展情况
• 2.2.8 联合分析法的基本步骤
• 2.2.9 联合分析的软件化介绍
• 第三章 大学生3G 手机市场分析
• 3.1 大学生手机市场概览
• 3.2 大学生3G手机市场分析
• 3.2.1 大学生市场的潜力分析
• 3.2.2 大学生对3G 手机的需求分析
• 3.2.3 大学生3G 手机细分市场存在的缺陷分析
• 3.2.4 研究大学生这个消费群体购买偏好的必要性
• 第四章 对大学生3G 手机购买偏好调查的设计与执行
• 4.1 大学生3G手机购买偏好的调查设计
• 4.1.1 大学生3G 手机购买偏好调查问卷设计
• 4.1.2 用正交设计法对虚拟产品进行模拟
• 4.1.3 抽样设计
• 4.2 问卷设计与数据收集
• 第五章 联合分析应用的实证研究
• 5.1 大学生3G手机市场基本的联合分析
• 5.1.1 群体调查结果分析
• 5.1.2 群体属性相对重要性及产品经营策略分析
• 5.1.3 个体结果分析和属性相对重要性分析
• 5.2 市场细分及市场占有率分析
• 5.2.1 大学生3G 手机市场细分
• 5.2.2 大学生细分市场的产品经营战略分析
• 5.2.3 市场占有率分析
• 第六章 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 应用中存在的问题及建议
• 6.3 后续研究
• 参考文献
• 附录1：上海地区在校大学生购买3G 手机偏好的调查问卷
• A 部分：基本信息
• B 部分：联合分析的核心部分
• 2. 问题部分
• 附录2：179 名学生问卷调查结果整理
• 附录3：个人属性权重表
• 附录4：部分个人属性效用值详细参数
• 附录5：聚类结果
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录
• 上海交通大学学位论文答辩决议书