央视公益广告人文主题的变迁

央视公益广告人文主题的变迁

论文摘要

公益广告作为广告的一种特殊形式,在传播学领域的研究价值日益提高。中央电视台是权威性突出的媒体,该台制作播出的公益广告所呈现的人文精神,具有一定的典范性。本文简要论述了公益广告的特征与功能、与人文精神的内在联系,归纳了央视公益广告近三十年来在主题诉求方面的变化,并进行了个案分析,总结出央视在公益广告人文主题的收获与不足,对其进一步发展做了前瞻性阐述,从传播学理论的视角,指出央视公益广告要想取得更大成就,必须立足于独特的视角和亲民的理念。

论文目录

  • 中文摘要
  • Abstract
  • 绪论
  • 一、研究背景
  • 二、研究目的及意义
  • 三、研究方法与创新之处
  • 第一章 公益广告的概念、特征及功能
  • 第一节 公益广告的概念
  • 一、关于公益
  • 二、公益广告的定义
  • 第二节 公益广告的基本特征
  • 一、导向性
  • 二、公益性
  • 三、观念性
  • 四、预见性
  • 五、艺术性
  • 第三节 公益广告的社会功能
  • 一、道德教化
  • 二、丰富精神生活
  • 三、警示功能
  • 第四节 公益广告与人文意识
  • 一、人文的涵义
  • 二、公益广告的人文意识
  • 第二章 央视公益广告的人文主题诉求的发展和演变
  • 第一节 概述
  • 一、中央电视台的传播地位
  • 二、央视公益广告人文主题变迁的背景
  • 三、央视公益广告简况
  • 第二节 央视公益广告主题变化的历程
  • 一、1987年至1995年:规范行为、唤醒参与意识
  • 二、1996年至1998年:维系个人与国家命运
  • 三、1999年至2002年:弘扬道德,共建和谐社会
  • 四、2003年至2009年:携手并肩,共渡难关;万众一心,扬我国威
  • 第三节 央视公益广告人文主题诉求变迁的进步
  • 一、道德规范的指导更加人性化
  • 二、更加关注生命
  • 三、促进传统道德的回归
  • 四、促进广告更亲民
  • 第四节 央视公益广告人文主题变迁的局限
  • 一、人文主题深度上的局限
  • 二、人文主题广度上的局限
  • 第三章 央视公益广告人文主题变迁的前瞻
  • 第一节 从传播学理论角度看央视公益广告人文主题的社会意义
  • 一、央视公益广告传播主体的作用
  • 二、央视公益广告的议程设置意义
  • 第二节 央视公益广告人文主题诉求未来发展的空间
  • 一、继续打造国内公益传播的典范
  • 二、立足人文关怀,拓展宣传空间
  • 结语
  • 参考文献
  • 致谢
  • 相关论文文献

    • [1].公益广告[J]. 食品研究与开发 2019(23)
    • [2].浅析2019年春晚公益广告的观众情感认同过程[J]. 声屏世界 2019(11)
    • [3].公益广告[J]. 热处理 2019(06)
    • [4].城市公益广告创意思维的特点浅谈——以长沙市地铁广告为例[J]. 戏剧之家 2020(02)
    • [5].一蓑烟雨[J]. 核安全 2020(01)
    • [6].公益广告语的语境顺应性分析[J]. 中国农村教育 2020(03)
    • [7].新版记者证公益广告[J]. 文艺生活(艺术中国) 2020(01)
    • [8].公益广告[J]. 食品研究与开发 2020(07)
    • [9].抗击新冠肺炎疫情宣传公益广告[J]. 机械研究与应用 2020(01)
    • [10].公益广告[J]. 工程机械文摘 2020(01)
    • [11].泰国公益广告叙事传输机制研究[J]. 戏剧之家 2020(03)
    • [12].公益广告的多模态话语分析——以央视公益广告《打包》为例[J]. 西部广播电视 2020(03)
    • [13].省档案局《档案人与法同行》法治公益广告获奖[J]. 云南档案 2020(01)
    • [14].中国与泰国视频类公益广告的比较研究[J]. 科技传播 2020(04)
    • [15].公益广告[J]. 编辑之友 2020(03)
    • [16].浅析少儿公益广告的视觉语言[J]. 视听纵横 2020(02)
    • [17].韩国环保类平面公益广告的多模态话语分析[J]. 青年记者 2020(02)
    • [18].公益广告[J]. 食品研究与开发 2020(03)
    • [19].公益广告[J]. 食品研究与开发 2020(10)
    • [20].公益广告《战疫》[J]. 辽宁省社会主义学院学报 2020(01)
    • [21].对禁烟公益广告的多模态隐喻分析[J]. 哈尔滨职业技术学院学报 2020(02)
    • [22].广播公益广告在大数据环境下的发展机遇和升级策略[J]. 声屏世界 2020(06)
    • [23].公益广告[J]. 食品研究与开发 2020(13)
    • [24].战“疫”合力——公益广告[J]. 上海纺织科技 2020(06)
    • [25].公益广告[J]. 盐科学与化工 2020(06)
    • [26].社会公共事件公益广告创意的阶段性研究——以“抗击新冠肺炎”公益广告为例[J]. 创意设计源 2020(02)
    • [27].《请帮帮我》(公益广告)[J]. 出版发行研究 2020(06)
    • [28].湖南持续制播“青春扬益”系列公益广告[J]. 中国有线电视 2020(06)
    • [29].禁烟公益广告中多模态隐喻的认知解读[J]. 黑龙江科学 2020(16)
    • [30].广告目次[J]. 电力安全技术 2020(06)

    标签:;  ;  ;  ;  

    央视公益广告人文主题的变迁
    下载Doc文档

    猜你喜欢