论文摘要
公益广告作为广告的一种特殊形式,在传播学领域的研究价值日益提高。中央电视台是权威性突出的媒体,该台制作播出的公益广告所呈现的人文精神,具有一定的典范性。本文简要论述了公益广告的特征与功能、与人文精神的内在联系,归纳了央视公益广告近三十年来在主题诉求方面的变化,并进行了个案分析,总结出央视在公益广告人文主题的收获与不足,对其进一步发展做了前瞻性阐述,从传播学理论的视角,指出央视公益广告要想取得更大成就,必须立足于独特的视角和亲民的理念。
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