网络交互广告设计研究

论文摘要

就目前来说,网络交互广告的承载媒体以其交互性、速度快、范围广、容量大等等优于传统媒体的特点而日渐被广大商家和消费者所接受,网络媒介的广告中创意与设计的相关理论研究也是处于起步时期。基于此,本文以网络交互广告网络技术发展史为主线,从网络交互广告营销方式、技术特性、表现形式,虚拟数字技术下网络交互广告设计的现状人手进行个案研究、对比分析,探讨非线性传播的网络广告设计的存在问题,针对问题的解决方法,探讨数字技术未来网络广告视觉语言传播以及设计的最终方向,笔者认为网络广告设计是以营销为目的,用户为中心的设计。网络交互技术改变了传统平面广告线性传播方式使网络广告的设计实现多元化,网络交互广告设计语言的丰富,要求视觉设计师改变平面的思维方式。在以人为本的互联网时代,视觉设计的关键在于运用网络媒体的表现方式完成人机交互的体验设计。首先,先进的交互技术可以完成用户对广告界面的瞬间调整,实时的交互促使设计走向个性化生产,广告做到真正意义的根据用户精准投放。其次,物联网的兴起使交互的体验走向多感官,多感官的体验更好的引起消费者的感情共鸣。现代技术实际上是社会交互的技术,它是信任的技术和情感的纽带,网络的广告的设计实际是将社会交互和信任设计到技术中,对设计师来说技术提供了一种通信方式完成用户与商家的沟通,对技术和设计交流方式的改善将使网络广告的虚拟世界无限趋近与现实,三维空间较之二维的平面拥有更大的真实性,技术发展下网络交互广告将最终从二维走向三维。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 网络交互广告发展史
• 1.1 网络广告的诞生
• 1.2 网络交互广告主要形式
• 1.3 超文本技术的不断完善
• 1.4 网络交互广告的新突破——富媒体广告
• 第2章 网络交互广告设计的重新定义
• 2.1 中外网络交互广告案例分析
• 2.2 网络交互广告设计深层定义
• 2.3 人机交互设计愈显重要
• 第3章 技术发展下网络交互广告设计应对策略
• 3.1 网络交互广告新技术下的营销方式
• 3.2 所见即所得——网络广告为营销而设计
• 3.3 数字技术完善用户体验设计
• 3.4 从二维走向三维——数字未来的视觉设计扩张
• 结语
• 参考文献
• 致谢