中外主题公园品牌营销传播对比研究

论文摘要

众所周知,旅游业作为21世纪中世界上成长最快的产业,被称为“无烟工业”和“新世纪的朝阳产业”。而主题公园作为旅游业中最重要的组成部分,已成为旅游业产品的延伸和补充。文章深入剖析中外主题公园品牌营销传播方式、品牌影响力差异的原因进行分析研究,进而为我国主题公园品牌营销传播策略的制定提供有效的建议。文章首先阐述了本课题所研究的问题、意义、具体方法以及对相关文献资料进行回顾,论述了主题公园的概念以及中外主题公园的发展历程,并对传播学中品牌营销策略的理论进行了概述,通过分析品牌营销传播的要素,来说明品牌营销在整个营销过程中的重要性。文章以对比的研究方法得出中外主题公园在品牌传播和管理策略上的异同,再进一步分析形成其中差异的原因,并通过分析结果来对我国主题公园的营销观念和品牌运营提供可行性的建议,对我国主题公园产业的未来进行了展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究问题
• 1.3 研究意义
• 1.4 拟解决的问题和研究方法
• 第2章 主题公园概述
• 2.1 主题公园的定义
• 2.2 主题公园的分类
• 第3章 主题公园品牌营销传播策略
• 3.1 主题公园品牌营销传播要素分析
• 3.1.1 广告
• 3.1.2 促销
• 3.1.3 公关
• 3.1.4 人员促销
• 3.1.5 事件营销
• 3.1.6 关系营销
• 3.1.7 其他营销方式
• 3.2 体验式营销在主题公园营销传播中的应用
• 3.3 主题公园的品牌策略
• 3.3.1 主题选择
• 3.3.2 产品包装
• 3.3.3 品牌传达
• 第4章 中外主题公园品牌策略对比研究
• 4.1 内地及港澳台主题公园品牌策略对比
• 4.1.1 中国台湾
• 4.1.2 香港
• 4.1.3 澳门
• 4.1.4 中国内地
• 4.1.5 四地主题公园品牌策略对比
• 4.2 典型主题公园品牌策略对比
• 4.2.1 迪斯尼
• 4.2.2 环球嘉年华
• 4.3 同一主题公园的不同品牌策略
• 第5章 对我国主题公园品牌策略的建议
• 5.1 对品牌规划方面的建议
• 5.1.1 契合城市形象
• 5.1.2 品牌专业化
• 5.1.3 增添更多文化元素
• 5.1.4 品牌多元化
• 5.2 对品牌运营方面的建议
• 5.2.1 产业强化联动延展
• 5.2.2 科学规划营销体系
• 5.2.3 产业发展的可持续性
• 第6章 结论与展望
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士期间的研究成果