对农节目的市场分析及开发策略研究

论文摘要

2002年我国第一家农科频道在吉林诞生,标志着面向农民大众的电视节目登堂入室,成为电视频道的一支新秀。近年来,对农传播成为电视界探讨的热点,学术界的研究主要侧重从宏观视角研究大众传媒对农传播的缺失现状以及分析造成此种现象的诸多因素、成因,少量研究者运用抽样调查等方式,对农村受众和农村节目的收视情况进行了调查分析,取得了初步的成果。本文立足于电视传播者的身份,运用文献研究、调查研究和个案分析等研究方法,在认识我国对农节目存在着数量少、品种少、形式单一的情况下,根据当前我国处在建设社会主义新农村的发展时机中,分析当前电视媒体具有浓厚的“都市化”倾向的特点,在认识电视具有潜在的广阔农村受众市场的基础上,结合当前电视产业化和市场化的背景条件,开创性的从“市场开发”这个角度出发,运用市场学、营销学、信息论、管理学、传播学和新闻学等理论,以我国电视界名牌对农节目《乡村季风》为分析对象,探讨对农节目的市场开发,以求科学而系统地为电视媒体在农村市场的开拓和发展提供可行性建议,延伸电视媒体在农村市场的真正影响力。在挖掘和分析《乡村季风》在市场开发过程中所展现的特点以及所遇到的问题的基础上,紧紧围绕“市场开发”这个角度,论述对农节目市场开发的过程,尤其强调四点:一、找准节目的宗旨定位,是对农节目进行市场开发的切入点;二、市场细分是对农节目市场开发的突破口;三、抢占更多的市场份额是市场开发的目标;四、收视分析和受众调查是市场开发的有效途径。最后,在前面论述的基础上,笔者提出三条有效的对农节目市场开发的建设性策略:第一,走品牌发展之路,以品牌个性的展现加深观众对农节目的识别和认同,以品牌影响力吸引住观众眼球,提升品牌价值。第二,走差异化道路,针对当前对农节目题材缺乏的现状,提出建立有效的对农节目新闻线索题材库的重要性,建议要着重于发展本土对农节目。第三,走合作联盟之路,实现电视节目资源利用的最大化。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 一、选题的背景
• 1、外部政策环境因素的推动
• 2、传媒内部环境的竞争愈演愈烈
• 3、农村市场成为电视发展的新增长点
• 二、研究的目的和方法
• 三、研究现状
• 1、学界研究
• 2、业界研究
• 第二章 我国对农节目的市场现状和发展前景
• 一、我国对农节目的发展历程演变
• 二、对农节目的界定
• 三、目前我国对农节目的市场现状
• 1、对农节目的市场现状及特点
• 2、对农节目的观众市场有多大
• 第三章 以《乡村季风》为例看对农节目的市场开发
• 一、找准节目的宗旨定位，是对农节目进行市场开发的切入点
• 二、市场细分是对农节目市场开发的突破口
• 三、抢占更多的市场份额是市场开发的目标
• 1、打造节目品牌，树立品牌形象
• 2、要最大范围得实现目标观众市场节目信号的落地
• 3、关注目标受众的收视习惯
• 四、收视分析和受众调查是市场开发的有效途径
• 第四章 对农节目的市场开发策略
• 一、走品牌发展之路，提升节目的品牌影响力
• 1、品牌的市场价值有多深，决定着市场开发的广度
• 2、品牌个性的树立有助于品牌的识别和认同
• 二、走差异化之路，做本土对农节目
• 1、对农节目的同质化现象较为严重
• 2、拓展新闻线索渠道，丰富节目题材库
• 3、对农节目本土化是走差异化之路的有效途径
• 三、走合作联盟之路，实现资源利用最大化
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表