传媒经济学视角下的公交移动电视经营

论文摘要

数字电视(DTV)是将活动图像、声音和数据,通过数字技术实时发送供观众接收、播放的视听系统。数字移动电视目前已广泛应用于公交车、出租车、地铁、轮渡等交通工具上,随时随地传信息,以满足人们在户外获取信息的需求。2001年2月,新加坡TV Mobile首次在有空调系统的1000辆单层巴士和500辆双层巴士上安装了数字移动电视,为150万人次的公交乘客提供移动电视服务。紧接着,上海于2002年10月开始公交数字移动电视服务。随后湖南长沙、北京、江西南昌、福建厦门、南京等四十三个省市也纷纷启动了公交移动电视项目。公交移动电视已经走过了数度春秋,经历了蹒跚学步的尝试,在探索和实践中产生了日趋成熟的商业运作模式。本文以公交移动电视为研究对象。运用传媒经济学这门兼具经验性与应用性的学科知识,以分析我国公交移动电视的诞生与发展为基础,总结了数字公交移动电视产业的现状,论述了公交移动电视在发展与壮大过程中自身的优势与面临的挑战。在此基础上有针对性的就这些问题提出了一定的见解与看法。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景和目的
• 1.2 研究方法
• 1.3 研究创新
• 第2章 传媒经济学与数字公交移动电视
• 2.1 传媒经济学的概念
• 2.2 传媒经济学的发展历史
• 2.3 传媒经济学语境下的数字公交移动电视
• 第3章 移动电视的发展以及动因
• 3.1 公交移动电视的诞生
• 3.2 公交移动电视的动因分析
• 3.2.1 供给与需求原理
• 3.2.2 注意力资源的稀缺性
• 3.2.3 资本的促进作用
• 第4章 公交移动电视的现状
• 4.1 公交移动电视市场的结构特征
• 4.2 公交移动电视的经营优势分析
• 4.2.1 传媒资源优势
• 4.2.2 广告影响优势
• 4.2.3 渠道优势
• 4.3 公交移动电视经营面临的困境分析
• 4.3.1 传播效果问题
• 4.3.2 内容缺失
• 4.3.3 赢利模式单一
• 4.3.4 潜在市场竞争
• 第5章 公交移动电视经营的应对策略
• 5.1 注重实施品牌战略
• 5.1.1 品牌策略与品牌延伸
• 5.1.2 分众定位
• 5.1.3 完善产业链
• 5.2 加强节目内容的优化
• 5.2.1 缺损信息的补充
• 5.2.2 收视特点决定节目统筹
• 5.2.3 互动的新尝试
• 5.3 合理利用资本发展壮大
• 5.4 战略合作联盟强化竞争力
• 第6章 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果