国际奢侈品牌中国市场进入模式的选择研究

论文摘要

中国在经历了十五年的谈判之后,最终于2001年12月11日成为世界贸易组织正式成员。2004年4月16日,中华人民共和国商务部颁布了《外商投资商业领域管理办法》,并于同年6月正式实施。这意味着中国彻底对外资企业开放零售市场,允许外资企业在佣金代理、批发、零售、特许经营等商业领域独资经营,国际品牌也不再受开设连锁专卖店的限制。在本文中,我们以在中国奢侈品市场上经营的国际化妆品牌和国际珠宝品牌为例,试图通过对2004年前后国际奢侈品牌在中国市场上所选择的市场进入模式进行对比,探讨了WTO政策、市场环境、政企关系、文化距离及国际品牌在中国市场上经营知识和经验的积累对国际奢侈品牌市场进入模式选择的影响程度。通过实证研究,我们发现区位因素(即WTO政策和文化距离)对国际奢侈品牌在中国市场上的进入模式选择有显著影响,而市场环境、政企关系、国际品牌在中国市场上经营知识和经验的积累对中国市场进入模式的选择影响程度并不大,希望借此研究能为尚未进入或准备进入中国奢侈品市场的国际奢侈品牌提供有价值的参考依据。最后,根据以上的研究结论,本文提出了进一步引进国际奢侈品牌的战略调整。首先,建议引导国际品牌公司以跨国并购的投资方式进入中国零售市场;其次,建议开放资本市场,以应对国际品牌公司“独资化”倾向;同时,参照国际品牌在中国经营发展的情况,并对各阶段中国际奢侈品牌市场进入模式的发展变化进行了研究,对市场进入模式选择的发展趋势进行了预测,为国际奢侈品牌开拓类似的新兴市场提供了理论和实践依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 前言
• 第一章 概述
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 研究方法
• 第二章 奢侈品与奢侈品品牌的定义
• 2.1 奢侈品的定义
• 2.2 奢侈品的特征
• 2.3 奢侈品的形成和分类
• 2.4 奢侈品品牌的概念
• 2.5 奢侈品牌的意义
• 第三章 海外市场进入模式文献综述
• 3.1 跨国企业市场进入模式的定义及其分类
• 3.2 跨国企业海外市场进入方式研究的基础理论框架—折衷理论
• 3.2.1 所有权优势
• 3.2.2 区位优势
• 3.2.3 内部化优势
• 第四章 国际奢侈品牌中国市场进入的现状分析
• 4.1 中国奢侈品消费市场现状
• 4.2 中国奢侈品消费者的特点
• 4.3 中国奢侈品消费不成熟的市场表现
• 4.4 国际奢侈品牌中国市场进入中面临的问题
• 第五章 国际奢侈品牌中国市场进入模式选择研究的假设提出
• 5.1 影响国际奢侈品牌市场进入模式选择的区位因素
• 5.1.1 中国零售业市场政策因素
• 5.1.2 文化距离因素
• 5.2 影响国际奢侈品牌市场进入模式选择的产业因素
• 5.2.1 产品种类所属的行业因素
• 5.2.2 市场环境因素
• 5.3 影响国际奢侈品牌市场进入模式选择的公司因素
• 5.3.1 国际奢侈品牌公司的经营知识
• 5.3.2 国际奢侈品牌公司的经营经验
• 第六章 国际奢侈品牌中国市场进入模式选择实证分析与研究结果
• 6.1 实证分析样本数据
• 6.2 中国市场进入模式选择实证分析结果
• 6.3 中国市场进入模式选择研究结果
• 第七章 本文的结论与启示
• 7.1 国际奢侈品牌进入中国的投资方式研究的主要结论
• 7.2 中国政府引进国际奢侈品牌的战略调整方案
• 7.3 本文的缺陷和进一步研究的问题
• 参考文献
• 致谢
• 附录1