论文摘要
随着现代社会的日趋发展,国内外的商业广告竞争是愈演愈烈。在铺天盖地的传统灌输式招贴设计形式外,有一种新的、边缘的、通过各种手法增加了互动性的招贴广告正悄然出现,登台亮相。它利用巧妙的形式别开生面、引人入胜,让受众乐意去关注此类招贴的信息和内容,在快乐的心态下留下深刻的记忆。这不仅为商家增加了广告宣传的空间,为受众带来了新奇的体验乐趣,更为招贴广告做出了互动性研究方向的新探索。本文重点研究招贴设计的互动性含义,及增加招贴设计互动性所需的互动元素和互动方法。其中增加招贴设计互动性所需的互动元素和互动方法的研究现在在国内外的研究中还处于初期阶段。此类招贴设计往往需要招贴的视觉元素与场景、招贴的形态结构、招贴的载体甚至加上受从的即时参与各方面配合才能完成整体的创意过程。以上五方元素一旦互动起来就增加了招贴广告的互动性。招贴设计的互动方法从五个互动元素的角度进行组合分类后就可以依次分为以下四个方面：招贴的视觉元素与场景互动、招贴的视觉元素与招贴的形态结构互动、招贴的视觉元素与招贴的载体互动、招贴的视觉元素与受众的即时参与互动。很明显此类招贴广告中互动方法的研究成为了设计环节研究的重中之重。掌握了这些互动方法,就能为招贴的互动功能设计找到突破口,必将会大大地帮助我们有效地进行招贴广告的互动性创作和设计。
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