论文摘要
“80后”是近年倍受关注的话题,从文学到社会各个领域都产生了广泛影响。可是占绝大多数的农村“80后”却长时间被人们遗忘了。事实上,中国国情决定了农村问题一直是中国社会发展的重要问题,基于城市市场日趋饱和,农村市场的重要性越来越明显。本研究选择湖南省芷江县作为调研地点,通过面访问卷调查和深度访谈相结合的方法,对农村“80后”的品牌意识进行了初步探索。其的目的是要在“80后”问题的探讨上延展和深入到农村。基于卷入度理论选择四类商品（洗发用品、休闲服装、运动鞋、手机）分别作为低卷入度-感觉型商品、低卷入度-思考型商品、高卷入度-感觉型商品和高卷入度-思考型商品的代表,通过不同卷入度商品来综合考查农村“80后”的品牌意识（包括品牌记忆、品牌理解、品牌态度）,再提炼出品牌在农村市场的管理与营销传播提供建议。通过研究得出以下结论:农村“80后”品牌意识不强,并且不同卷入度商品的品牌意识各有差异,其中高卷入度商品对农村“80后”的品牌意识有促进培养作用,而低卷入度商品的品牌意识被动获得的更多。媒介接触不直接影响农村“80后”的品牌意识,而人际交流却是他们商品信息的可靠来源,对他们品牌意识的影响重大。