西正公司强势品牌创建研究

论文摘要

西正公司是一个专业的防伪印刷品加工与服务企业。印刷业在国际国内都是一个传统的成熟行业,西正公司专营印刷品已有20年的历史,其技术、加工、服务、管理、营销、人力资源等均与印刷行业同行的传统模式基本相同。多年来公司凭借其准确的市场定位,管理层的正确领导,企业走过了较长期的平稳发展、渐进式增长的良性发展之路。但是,印刷企业在国内已明显处于超饱和状态,西正公司原有的优势市场也在面临严峻的冲击,技术领先的差距也在逐步缩小,传统的营销手段已不能获得明显的竞争优势,企业的发展遇到了继续快速上升的瓶颈。随着品牌重要性的不断提高,品牌日益成为社会各界关注的重大话题,印刷业也不例外。本文拟运用品牌创建与管理的有关理论,对西正公司为什么要在传统的印刷行业打响品牌战,怎样创建印刷业的名牌,如何传播和管理西正印刷品牌,如何借用品牌的力量赢得更多的市场等问题进行研究,以期对西正公司未来的营销起到现实的指导意义。本文正文分九章。第一章:引言部分。综述了西正公司创建强势品牌的背景、品牌对印刷业的作用和本文写作的目的。第二章:企业为什么日益关注品牌。主要分析了我国企业为什么越来越重视品牌。第三章:强势品牌的含义与特征。首先阐述了品牌和品牌资产的含义,进而提出了强势品牌的特征和分析了企业创建强势品牌对提升企业的竞争力有哪些主要作用。第四章:印刷企业为什么要创建品牌。分析了印刷企业必须创建品牌的原因、现状和行业的成功经验。第五章:西正公司创建品牌的必要性。通过西正公司简介、西正公司的品牌现状进行分析,说明西正公司为什么必须在印刷行业创建强势品牌。第六章:西正公司的品牌定位与品牌建设。运用品牌识别理论,结合企业的实际对西正公司的品牌进行定位,进而提出了树立西正企业品牌的策略。第七章:西正公司品牌要素的选择策略。运用品牌要素的选择理论,从名称、标识、广告语、包装四个方面分析了如何选择有利于西正公司品牌创建的要素,并提出了自己的思路。第八章:西正公司品牌整合营销传播策略。运用品牌营销传播的一般工具和策略,从客户、业务特点、市场环境、地域、印刷采购的模式等角度选择了西正公司的品牌营销传播策略。第九章:结论与建议。总结了西正公司在经营管理实践当中必须运用品牌的思维、品牌营销的意识、品牌的持久积累来不断推动企业综合竞争力的提升,提出了自己的建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 问题的提出
• 1.1.1 企业竞争的环境决定了企业日益重视品牌
• 1.1.2 我国印刷业品牌创建的基本状况
• 1.2 论文研究的对象、目的和预期的效果
• 1.3 本文研究的主要内容及基本框架
• 2 本文写作的理论基础
• 2.1 品牌、品牌资产的含义
• 2.1.1 品牌的不同释义
• 2.1.2 品牌资产的不同释义
• 2.2 品牌与品牌资产的作用
• 2.3 强势品牌的特征
• 3 印刷行业为什么要创建强势品牌
• 3.1 我国企业为什么日益关注品牌
• 3.2 印刷行业的分类
• 3.3 印刷企业创建强势品牌的必要性
• 3.3.1 创立品牌是提升竞争力的必由之路
• 3.3.2 印刷行业品牌现状分析
• 3.3.3 西正公司同业品牌打造的经验
• 3.4 西正公司创建强势品牌的必要性
• 3.4.1 西正公司简介
• 3.4.2 西正公司品牌现状与发展战略
• 4 西正公司品牌定位与品牌建设
• 4.1 西正公司品牌的定位
• 4.1.1 产品定位
• 4.1.2 文化定位
• 4.1.3 目标客户定位
• 4.1.4 服务定位
• 4.2 西正品牌的核心识别
• 4.3 树立西正品牌企业地位的策略
• 5 西正公司品牌要素选择策略
• 5.1 西正公司的命名
• 5.2 西正公司的标识
• 5.3 西正公司的广告语
• 5.4 西正公司的包装
• 6 西正品牌创建的整合营销传播策略
• 6.1 西正公司品牌营销传播工具的选择
• 6.1.1 大众媒体的接触
• 6.1.2 网络传播
• 6.1.3 体验式接触
• 6.2 整合营销传播策略
• 6.2.1 以技术为核心的营销传播策略
• 6.2.2 整合创意主题
• 6.2.3 整合企业内部资源
• 6.2.4 设立顾客关系管理机构
• 6.2.5 继续加强个人业务联系的深度
• 6.2.6 顾客化营销传播
• 6.2.7 打造具有个性和人格魅力的优秀印刷职业经理人
• 6.2.8 不同阶段采取不同的的传播侧重点
• 7 总结与建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 详细摘要