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摘要：现如今，我国的快速发展，社会的不断进步，新媒体时代的到来，为微电影广告的发展提供了良好的环境和条件。与传统广告传播不同，微电影广告凭借自身压缩式的传播形式以及短小精悍的故事情节，成为广告营销的重要传播渠道。通过对微电影广告传播的应用效果分析，可以展示微电影广告鲜明的传播优势和价值，为微电影广告传播的进一步应用奠定良好的基础。为实现微电影广告的有效传播和应用，应该从传播内容、传播形式、目标受众等多个方面入手制定有针对性的应用策略。
关键词：新媒体环境；微电影；广告传播
引言
新媒体是相对于传统媒体来说的，其会随着传媒技术的发展而改革和创新，从信息传播的途径上来看，其应该属于一个时代的范畴，所以新媒体并不是一种媒体的形式，而是针对不同年代来说的一种历史时期的特殊的媒体概念，每一种媒体在刚形成时都可以称为是新媒体。当前时代的新媒体是利用计算机技术、网络技术以及数字技术等，并利用电脑、数字电视以及手机等终端形成的一种传播形态。新媒体广告是随着新媒体媒介而产生的，而且当前被广泛地应用，并收到良好的传播效果。由此可见，新媒体的出现使得人们的信息传播方式出现了巨大的变化，同时新媒体的出现也为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，新媒体广告可以利用新媒体平台，表现出更丰富的形式，保证内容的灵活性和多样性。
1新媒体特点
1.1交互性
互联网媒体中最大的优势就是具有较强的交互性，其与传统媒体的单向传播模式不同，而是能够实现双向的交互作用。新媒体广告在网络上的发布，能够使得受众接收到其需要的有效信息，同时也可以与厂商进行及时的交流和沟通，进而得到更加全面的受众信息反馈。同时这种交互性还能够体现在户外的新媒体广告中，包括户外投影、视频以及触摸等，这些新媒体形式都具有一定的户外互动因素，进而更好地吸引受众，提升媒体的价值。
1.2跨时空性
新媒体广告相对于传统的媒体来说，还具有跨时空的性质，在新媒体广告的播放中不需要受到时空的限制，而且传播的范围更加广泛。通过互联网的传播，能够使信息在全天任何时段内将广告信息传播的任何地点。报纸、杂志以及广播等都会受到地域的限制，使得传播的速度和范围具有一定的局限性，但是新媒体能够利用网络打破时空的限制，能够在全球160多个国家中实现即时的信息传递，随着网民数量的大幅度增长，新媒体广告的传播范围更广，信息浏览更顺畅和及时。
1.3感官性
新媒体广告中会应用到多种先进的技术，能够使消费者实现与产品的互动，并对产品进行体验。这种通过图、声、文等多种形式的传播方式能够实现多种感官信息的传输，从而使客户体验到身临其境的服务方式。比如移动数字媒体广告，我们可以在飞机、地铁以及轻轨等交通工具上体验新媒体广告。在对产品以及工具进行创新的过程中，针对这种创新型的媒体形式，还需要注重对广告传播形式以及视觉体验情况进行创新，比如地铁隧道的广告。其是集电子显示技术、计算机图形工程技术以及通信技术于一体的数字成像系统，能够运用电影的原理，使这些广告在乘客的视觉上形成短暂的停留，同时通过隧道壁面的LED灯安装，使乘客在乘坐地铁或者火车的过程中，能够看到连续的彩色动感广告画面，而且这种广告形式由于具有逼真的效果以及高清晰度和稳定的性能，也能够更好地吸引乘客，从而提升乘客对广告的兴趣，加强对商品的记忆。
2新媒体环境下微电影广告传播的具体应用策略
2.1加强微电影广告的情感体验
新媒体环境下微电影广告应该加强情感体验，借助具有感染力的故事情节向目标受众传达某种情感或理念，将目标受众的情感注入到广告中，从而实现微电影广告的有效应用。加强情感体验在微电影广告传播的应用中具有重要的作用，一方面，可以避免目标受众对广告产生厌烦和抵触的心理，使目标受众在良好的情感体验中自主地接受广告信息的传播；另一方面，情感体验作为目标受众和微电影广告的沟通桥梁，可以实现目标受众与微电影广告的有效互动和沟通，从而引起目标受众的共鸣。以益达微电影广告为例，它借助丰富的故事情节、浪漫的画面以及流畅的广告语吸引了年轻受众群体的注意力，将益达产品信息与动人的故事情节结合在一起，使得目标受众在观看微电影的过程中接收到了产品信息。由此可见，具有强烈情感诉求的微电影广告更容易获得良好的传播效果，新媒体环境下微电影广告应该充分发挥新媒体平台的优势，以目标受众的情感体验和情感诉求为创作核心，实现微电影广告的有效传播和应用。
2.2创新微电影广告的传播内容
创意是微电影广告的根基，缺乏创意的微电影广告无法吸引目标受众的注意力，换句话说，创意是决定微电影广告成功的关键性因素。因此，为了获得良好的应用效果，应该采取有效措施增强微电影广告内容的创新性和丰富性。21世纪已经成为新媒体时代，人们的生活被各种丰富多彩的产品广告信息包围着，只有具备创新性的微电影广告才能在众多丰富多彩的产品广告中脱颖而出，从而吸引目标受众的注意力。同时，新媒体平台建立在人际关系网络的基础之上，微电影广告的内容创新能够调动目标受众转发和宣传的积极性，从而有效地扩大微电影广告的宣传范围，为微电影广告带来良好的传播效果。
2.3实现虚拟和现实的良好融合
新媒体的快速发展为微电影广告传播的应用提供了便捷的跨屏传播渠道，目标受众可以借助手机屏、电视屏以及电脑屏等平台便捷地接收到各种信息，同时新媒体自身所具备的跨时空特性，可以实现传统虚拟媒介与现实生活的有效结合，让人们在虚拟与现实之间来回穿梭和游走，为人们提供了丰富多彩的双重世界。因此，微电影广告在传播和应用的过程中，应该采取多种形式的措施实现产品信息宣传与目标受众现实生活的良好融合，从而增强微电影广告的传播效果和质量。首先，微电影广告应该针对目标受众采取线上和线下的方式进行宣传，不仅能够扩大宣传效果，也能够缩短目标受众获取信息的时间。其次，微电影广告在借助线上的方式进行传播的时候，也要注重线下与目标受众之间的互动和沟通，从而缩短与目标受众之间的心理距离。
2.4借助碎片化时间的优势
新媒体时代的到来，使得人们的生活越来越碎片化，微电影广告在传播和应用的过程中，应该借助目标受众时间的碎片化，采取有效措施满足目标受众的需求和口味。除了情感体验和内容创新以外，碎片化也是影响微电影广告传播和应用的重要因素之一。面对新媒体时代的快速发展，人们的生活节奏逐渐加快，人们在生活和工作上都承受着较大的压力，只能在短暂的时间中得到一定的放松和休息。而微电影广告凭借自身压缩式的传播形式，成为人们休息和放松的主要工具，通过几秒或者几分钟的时间，人们就能够获得丰富多彩的信息。
结语
新媒体环境下微电影广告与传统广告存在很大的差异性，无论是在传播形式还是传播内容上都具有鲜明的创新性和新颖性，在广告传播中发挥着重要的作用和价值，成为广告营销中的核心组成部分。微电影广告不仅降低了运营成本，增强了传播效果和质量，也切实满足了受众的碎片化需求和口味，将成为未来广告传播的一大发展趋势。只有实现内容的创新，加强目标受众的情感体验，推动虚拟和现实的结合，充分发挥碎片化时间的优势，微电影广告才能获得良好的传播和应用。
参考文献：
[1]张秀丽.新媒体时代的微电影广告营销策略研究[J].出版广角，2015（10X）：90-91.
[2]牛青瑞.新媒体下微电影广告营销策略研究[J].新闻研究导刊，2016（17）：306-307.