论文摘要
随着中国经济的发展和人民个人财富的集聚,尤其是在2008年世界性经济危机之后,私人银行业务已经正式走入了大家的视野,这一以为富裕阶层为目标客户的业务在中国蓬勃发展起来。A银行是中国内资银行中较早从事私人银行业务的银行,其私人银行业务在我国的私人银行市场中占有很大的份额,在资金管理量方面与工商银行持平。面对未来银行业务发展的趋势,A银行在保持其原有私人银行业务的特色时,应该分析自身特点,制定出符合自身的战略。文章从国内外关于私人银行业务的文献开始入手,在掌握了私人银行业务的理论知识后,运用PEST分析法从宏观的角度研究了A银行面临的外部政治、经济、社会和技术因素,及私人银行这个行业的竞争对手,私人银行业务的潜在进入者等。运用SWOT分析法,分析了A银行私人银行业务的优势、劣势、机遇和挑战,并以此为结果研究A银行私人银行业务的发展战略。同时对国外成功的三家私人银行的特点进行分析,从中借鉴成功经验。A银行发展私人银行业务的目标是成为本土最好的私人银行,从这个战略目标出发,提出了产品、服务、营销、市场等方面的具体战略,实现A银行私人银行业务的目标。
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