论中国报纸周末版的发展空间

论文摘要

本文的主要研究对象为报纸的周末版。此处的报纸周末版指的是综合性日报在周六或周日发行的版本,它与一般的周报不同,依托于综合性日报发行,和日报之间存在着传承与延伸关系,也叫星期天刊等。在报业发展较为成熟的欧美国家,周末报纸市场一片繁荣,其周末版内容极其丰富,发行量、广告收入大增,备受读者欢迎,成为许多报纸收入的重要来源。然而,我国报纸的周末版却陷入了“减版→销量减少→广告投入减少→继续减版”的恶性循环,整个市场十分不景气。实践的不足也导致理论研究的苍白,尽管有业内人士曾撰文呼吁报纸要抓住假日发展的空间,但并没有引起新闻理论研究领域足够的重视。学术界很少将综合性日报的周末版单列出来作为一个研究课题进行考察,同时缺乏纵深的经营分析、行业分析以及社会背景分析,对于周末版发展这一领域,尚存许多问题有待探究。新时期,中国报业面临着日益严峻的挑战和复杂的环境,本文立足于新时期报业发展的大背景,有目的地选取国内和英美的几份报纸的周末版,主要采用内容分析、比较分析的方法,运用传播学、新闻学专业知识,并结合经济学、管理学等学科的知识对二者进行文本细读,包括版面设置、内容安排、广告比例、广告类型等,通过具体的数据考察报纸周末版的内容、广告特色、运作模式以及国内外的差异等,同时,据此对中国报纸周末版的发展提出详尽的对策。全文分为四个部分:第一部分简单介绍中国报纸周末版的发展历程及现状;第二部分论述报纸周末版存在的巨大的发展空间,以及目前发展周末版的时机和意义;第三部分是中国与英美报纸周末版比较研究,国内报纸以《广州日报》、《北京晚报》和《新民晚报》为例,同时简要分析香港的《东方日报》,国外则以美国的《纽约时报》和英国的《每日电讯报》为例,并介绍英美报纸周末版的发展概况;第四部分则就中国报纸周末版如何开拓发展空间提出具体的建议,采编、发行和广告三轮共同驱动,摆脱周末困境,从而形成一个良性循环。

论文目录

• 内容摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 中国报纸周末版的发展历程及现状
• 第一节 20世纪90年代初的周末版热潮
• 第二节 中国报纸周末版的现状
• 一、周末困境
• 二、报纸节假日减版原因剖析
• 第二章 报纸周末版的发展空间与时机
• 第一节 报纸周末版的发展空间
• 一、休闲观念的改变为假日报业市场提供了基础
• 二、假日读者有需求和充足的时间阅读报纸
• 三、报纸在假日出现一个相对广阔的报道空间
• 四、广告商在周末也有刊登广告的需求
• 五、发行体制的多样化为周末版发展提供了便利
• 六、国内外有不少发行厚周末版的成功经验
• 第二节 发展周末版的时机与意义
• 一、报业遭遇拐点
• 二、发展周末版，实现报业新增长点
• 第三章 中国与英美报纸周末版比较研究
• 第一节 国内报纸周末版分析
• 一、《广州日报》周末版分析
• 二、《北京晚报》周末版分析
• 三、《新民晚报》周末版分析
• 四、《东方日报》周末版分析
• 五、小结:国内报纸周末版的特点
• 第二节 英美报纸周末版发展概况
• 一、美国繁荣的星期天刊
• 二、英国报纸周末版发展概况
• 三、小结:我国与英美报纸周末版的差距
• 第四章 拓展报纸周末版的发展空间
• 第一节 做好周末读者分析
• 一、准确的受众定位是周末版成功的关键
• 二、周末读者阅读需求
• 第二节 深度报道与全方位假日资讯
• 一、深度新闻报道
• 二、全方位的实用、娱乐休闲信息
• 第三节 开掘周末广告资源
• 一、采编与广告有机结合
• 二、开掘周末广告资源
• 三、采用多种营销手段吸引广告客户
• 第四节 采取灵活的发行营销手段
• 一、采取灵活的发行手段
• 二、周末版的促销策略
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表