传播学视域中的企业形象广告研究

论文摘要

伴随着信息产业的快速发展,企业在社会中的地位日益增强,传播行为在企业活动中占据了重要地位,传播行为的有效与否关系到企业的生死存亡。为了给企业传播行为提供更广泛的空间,本文对企业形象广告的传播进行了研究。企业形象广告的传播过程可以分为发射、传输运动、接受、反馈运动四个阶段。企业形象广告传播的理想模式是取得最大的传播能量、最高的传播速度、最小的传播阻抗、最高的传播效率,从而实现最佳的传播效果。本文通过研究具体的企业形象广告实例,分析了在信息传播的多种媒介中企业形象广告的传播,结果发现:企业形象广告的传播过程主要是企业传播的信息扩散性和受众明确态度认知的过程。在传播过程中信息扩散存在着相应的传播阻抗,来自不同的阻抗在信息传达中进行迭加,运用减少“噪音”、适度的“冗余”传播达到好的传播效果,采取相应的方法降低传播中的阻抗。整个的企业形象广告的传播过程是一个动态的过程,是一个不断学习和督促的过程。这个过程是要不断的产生和重复强调那些好的理念,使得企业形象广告进行连续运动。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究目的与意义
• 1.2 课题研究的背景与中外现状分析
• 1.3 课题研究的内容
• 1.4 课题研究的方法
• 1.5 课题研究的框架
• 第2章 企业形象广告的信息传播概述
• 2.1 企业形象广告定义的探讨
• 2.1.1 形象
• 2.1.2 企业形象广告
• 2.2 企业形象广告信息传播的特点
• 2.2.1 企业形象广告的功能
• 2.2.2 企业形象广告的特征
• 2.2.3 企业形象广告信息传播的特点
• 2.3 企业形象广告中信息传播相关的概念
• 2.3.1 噪音
• 2.3.2 冗余信息
• 2.3.3 反馈
• 2.3.4 前馈
• 小结
• 第3章 企业形象广告的传播运动
• 3.1 企业形象广告的传播过程
• 3.1.1 企业形象广告的“噪音”干扰
• 3.1.2 企业形象广告的适度冗余传播
• 3.1.3 企业形象广告的前馈与反馈
• 3.2 企业形象广告传播的符号性
• 3.2.1 企业形象广告语言符号
• 3.2.2 企业形象广告视觉性非语言符号
• 3.2.3 企业形象广告听觉性非语言符号
• 3.3 企业形象广告传播媒介选择的影响因素
• 3.3.1 企业形象广告媒介通道特征因素
• 3.3.2 企业形象广告媒介目标要求因素
• 3.3.3 企业形象广告产品使用对象因素
• 3.3.4 企业形象广告媒介的量和质
• 小结
• 第4章 企业形象广告的受众主体
• 4.1 受众选择性心理因素
• 4.1.1 社会记忆性
• 4.1.2 受众群体的改变
• 4.1.3 受众知觉与识别
• 4.2 态度、认知与行为
• 4.2.1 态度ABC 模型的应用
• 4.2.2 受众行为差异
• 第5章 企业形象广告的效果表现
• 5.1 企业形象广告的显现效果
• 5.2 企业形象广告的潜在效果
• 5.2.1 唤醒社会意识启迪性
• 5.2.2 “隐形”的经济性
• 5.3 企业形象广告的形象代言
• 5.4 企业形象广告的创意创新
• 5.4.1 积累因素
• 5.4.2 非积累因素
• 5.4.3 企业形象广告避免同质化
• 结论
• 附录Ⅰ 企业形象广告社会影响力调查表
• 附录Ⅱ 企业形象广告社会影响力调查结果
• 附录Ⅳ 上海世博会形象广告设计
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文