论中国现代企业品牌文化的视觉规范建构

论文摘要

随着视觉文化时代的到来,我国的现代企业开始有意识地进行品牌经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合企业的系列产品,促进产品的销售,提高产品的市场份额。但现阶段我国企业品牌产品的开发还处于初级阶段,较少涉及品牌文化的开发及利用,特别是在视觉的规范上还存在着很大的问题。比如品牌的重复命名现象,这说明现代企业创新能力的严重不足,同时也削弱了企业的市场竞争力,使企业陷入不利的境地,从而影响企业的长远发展。本文试图通过深层次地挖掘企业品牌文化的内涵,阐述中国现代企业在视觉文化时代下建构品牌文化的规范和原则,并对现阶段我国企业品牌文化的发展现状进行了分析,从我国现阶段企业品牌命名的重复现象入手,在根本上剖析国内企业品牌文化建构的误区。最后针对这些问题提出了可操作性较强的对应策略,希冀对国内企业品牌文化的建构有所借鉴、启迪。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 企业品牌与企业文化概述
• 第一节 品牌的内涵
• 1、品牌释义
• 2、品牌的构成要素
• 第二节 品牌属性与企业文化
• 1、品牌属性的构成
• 2、企业文化的界定
• 3、品牌与企业文化的关系
• 第三节 品牌文化与企业发展
• 1、品牌文化
• 2、品牌文化与企业文化
• 3、品牌文化促进企业发展
• 第二章 企业品牌文化的视觉建构
• 第一节 视觉文化与品牌
• 1、视觉文化时代的到来
• 2、视觉文化的特征
• 3、视觉文化中的品牌
• 第二节 品牌的视觉规范及标准
• 1、品牌的视觉规范
• 2、品牌视觉规范的标准
• 第三节 企业品牌文化的视觉特性
• 第三章 企业品牌文化视觉建构的现状及发展趋势
• 第一节 中国现代企业品牌文化现状
• 1、中国现代企业品牌现状
• 2、中国现代企业品牌文化现状
• 第二节 企业品牌文化建构的民族意识崛起
• 1、建构民族品牌文化的重要性
• 2、建构民族品牌文化意识的崛起
• 第三节 企业品牌文化建构的本土化
• 1、本土化的含义
• 2、企业品牌文化建构的本土化
• 第四节 企业品牌文化建构的国际视野
• 1、"全球化"发展
• 2、企业品牌文化建构的国际视野
• 第四章 中国企业品牌文化视觉建构的对应策略
• 第一节 企业品牌文化建构的原则
• 1、民族性文化性原则
• 2、本土地区化原则
• 3、地区差异性原则
• 4、有效实施性原则
• 第二节 企业品牌文化建构的对应策略
• 1、市场调研和企业品牌文化定位
• 2、质量是企业建构品牌文化的生命线
• 3、做好品牌的命名工作
• 4、企业品牌延伸策略
• 第三节 创新才是现代企业品牌文化发展的必由之路
• 1、创新探索
• 2、创新策略
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 注释
• 附图