博客的商品属性、定价及收益分配机制研究

论文摘要

博客是一种信息经济条件下的新型产品和新兴产业形式。自从2002年博客规模性引入中国至今已经发展了五个年头,据互联网络信息中心(CNNIC)公布的《2006年中国博客调查报告》显示:截至2006年8月底,中国博客规模已达1750万,其中每月更新一次以上的活跃博客接近770万;博客工具所体现出的及时、交互的特点,以及博客内容传播的广度、深度,无不蕴藏着巨大的商业价值。尽管博客还面临法律、道德、文化等各方面的问题,博客将会成为短信、游戏之后互联网的又一利益增长点。本文从这一现象出发,探讨博客的商品属性,以及价值理论,进而讨论博客的定价与收益分配等问题。博客产品是否成为商品主要取决于博客作者与博客服务托管商的关系以及服务托管商提供的技术手段与措施。博客产品的使用价值属于博客产品的内在属性,是博客产品的使用者使用博客带来的主观感受。博客产品的价值属于博客产品的外在属性,是可以通过价格来体现和标度的价值。内在属性和外在属性相互依托、相互作用,共同构成博客产品的价值统一体。当交换价值确切地反映价值和使用价值时,博客的开发和利用处于良好状态。博客产品价值具有功能价值与商业价值,而商业价值有待于进一步开发。博客产品负载的“注意力资源”是社会的巨大财富,如果有效引导、开发与利用,将产生巨大的商业价值。这种商业价值不是来自博客本身,而是来自于博客商业化运作带来的新的价值链。对于博客的定价,文章认为博客产品价格的形成不仅与博客的成本、收益相关,同时还与博客的点击量相联系。博客产品的点击流量与成本基本无正相关关系,而与收益基本上成正相关关系。点击流量一般与作者和网站的声誉,博客文章的质量,用户的关心程度等相关。点击流量小的博客产品,成本一定,而几乎没有收益,定价应该是负值。而点击流量大的产品,成本一定,广告收益却相当可观,定价应该是正值。而博客产品收益分配机制的确定主要是从博客产品生产投入要素的比例、对博客产品价值创造的贡献程度、博客产品价值链三个方面来进行讨论。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 前言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目标与意义
• 1.3 研究内容与框架
• 1.4 研究方法
• 1.5 主要创新点
• 第二章 博客理论研究综述
• 2.1 国内外研究现状
• 2.1.1 国外相关研究
• 2.1.2 国内相关研究
• 2.2 博客商业化过程中涉及的技术及理论问题
• 2.2.1 网络技术
• 2.2.2 电子商务理论
• 2.2.3 网络营销理论
• 第三章 博客产品的属性及特征
• 3.1 博客产品及特征
• 3.1.1 博客是一种劳动产品
• 3.1.2 非物质性使其具有共享性
• 3.1.3 博客生产目的的多样性
• 3.1.4 博客产品内容的创作具有独创性
• 3.1.5 博客产品不会被任何经济主体完全独占
• 3.2 博客产品属性的复杂性
• 3.2.1 一般产品属性划分
• 3.2.2 博客产品的属性
• 3.3 博客产品成为商品的可能性
• 3.3.1 博客必须具有一定的私有性
• 3.3.2 博客产品用于交换
• 3.3.3 网络技术的发展
• 第四章 博客产品的价值及其实现
• 4.1 博客产品的价值分析
• 4.1.1 博客产品的使用价值
• 4.1.2 博客产品的价值和交换价值
• 4.1.3 博客产品价值、使用价值、交换价值的关系
• 4.2 博客产品价值的特征
• 4.2.1 博客产品价值的两重性：主体性和客观性
• 4.2.2 博客产品价值的动态特性
• 4.3 博客价值的实现形式
• 4.3.1 单纯的博客广告
• 4.3.2 企业自媒体形式
• 4.3.3 增值服务
• 4.3.4 博客出版
• 第五章 博客产品价格及其定价机制
• 5.1 博客产品交易的前提条件
• 5.1.1 博客实名制
• 5.1.2 博客具有一定的私有性
• 5.1.3 网络技术的发展
• 5.2 博客产品的定价机制
• 5.2.1 博客产品的供给、需求与价格
• 5.2.2 依据博客产品的成本定价
• 5.2.3 依据点击量对博客产品实行差别定价
• 5.3 博客产品交易价格的影响因素
• 5.3.1 博客产品的垄断程度
• 5.3.2 博客的转让次数
• 5.3.3 博客浏览量的质量
• 5.3.4 法律法规的完善程度
• 5.4 博客产品定价的基本原则
• 5.4.1 自由定价原则
• 5.4.2 成本定价原则
• 5.4.3 效用定价原则
• 第六章 博客收益分配机制
• 6.1 博客收益分配主体
• 6.1.1 博客服务托管商
• 6.1.2 博客作者
• 6.1.3 电信运营商
• 6.2 博客收益分配客体
• 6.2.1 单纯的博客广告
• 6.2.2 博客广告联盟
• 6.2.3 博客出版
• 6.3 博客收益分配机制
• 6.3.1 按博客产品生产投入要素的比例
• 6.3.2 按对博客产品价值创造的贡献程度
• 6.3.3 按博客产品价值链
• 6.3.4 博客收益分配设想
• 第七章 博客商业化存在的问题及对策
• 7.1 博客商业化存在的问题
• 7.1.1 博客的所有权问题
• 7.1.2 博客广告的定位问题
• 7.1.3 博客的盈利模式问题
• 7.1.4 法律不健全
• 7.1.5 博客内容严重泛娱乐化,导向有偏差
• 7.2 博客商业化存在问题的对策
• 7.2.1 对于博客的所有权问题
• 7.2.2 对于博客广告的定位问题
• 7.2.3 对于博客的盈利模式问题
• 7.2.4 有必要针对博客立法
• 7.2.5 博客监管
• 第八章 结论
• 8.1 本文研究的主要结论
• 8.1.1 博客产品的属性方面
• 8.1.2 博客产品的价值理论
• 8.1.3 博客产品的价格形成机制及定价机制
• 8.1.4 博客产品的收益分配机制
• 8.2 尚待研究的问题
• 参考文献
• 附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录
• 致谢