论文摘要
会展业发源于欧洲,已有200多年的历史。会展产生是新世纪三大无烟产业之一,会展业的发展有利于区域和城市知名度的提升、扩大和宣传,是衡量一个区域国际化水准的“标尺”和国际化都市的“标签”。西安展览业起步较晚,目前曲江会展中心尚处初始发展阶段。近年来,随着展览业的逐步对外开放,展览业的丰厚利润促进了展览业的高速发展,西安也吸引了众多国内外展览公司的纷纷进入,市场竞争日趋激烈。本文以经济学理论、区域发展理论为基础,以曲江会展中心为研究对象,运用产业环境波特理论分析法对曲江会展中心发展现状进行了剖析,提出了曲江会展中心的品牌化发展方向和具体对策。通过深入的调查论证,笔者认为曲江会展中心展览业务虽然经过多年的努力,取得了长足的发展,但也反映了竞争实力的不足有一些问题的存在。如管理理念和组织管理模式落后、短期行为严重、专业人才短缺、服务意识淡薄等,致使展会的数量多、质量差、规模偏小,严重阻碍了企业的发展。本文通过对国内外及陕西展览业务发展现状考察与分析,对该展览中心所处的环境及自身状况进行分析,提出了一些建议和设想,整合西安会展资源,建立展览企业集团,打造区域性会展品牌,实现会展中心快速扩张,实现自身的发展壮大,增强国际竞争力。希望本文能对曲江会展展览中心今后的发展,能对政府有关部门及对我省展览业的发展起到一定的参考作用。为适应社会及市场发展需要,对曲江会展中心的发展提出一些建议,通过提高服务质量和人员素质,加强客户关系管理,并将项目管理引进展览活动之中,实施展览品牌化策略,是解决当前问题的根本措施,并提出了曲江会展中心走展览集团化发展之路,以适应市场经济为目标,在市场变革和发展中必须自我调整,寻找自我发展的道路。
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摘要Abstract1 导论1.1 展览的定义1.1.1 展览主题的成功与否有相应的约束条件1.1.2 展览的成功与否影响周边的经济发展1.1.3 展览内容丰富1.2 研究背景1.2.1 国内外展览业现状1.2.2 我国展览业发展的内在动力和发展背景1.2.3 展览业的作用1.2.4 研究的意义1.3 研究思路、目的及框架1.3.1 研究思路1.3.2 研究目的1.3.3 框架2 展览业相关理论基础2.1 展览业概念及发展特点2.2 现代区位论2.3 区域经济空间结构理论2.4 核心竞争力含义2.4.1 核心竞争力含义2.4.2 核心竞争力的五个特征2.5 CRM研发方向2.5.1 CRM概念2.5.2 CRM的核心管理理念2.5.3 CRM的实施流程3 西安曲江会展中心(原西安国际展览中心)展览业历史沿革及现状3.1 历史沿革3.2 现状3.2.1 西安曲江新区简介3.2.2 组织结构及业务范围3.2.3 业务发展情况3.3 西安曲江国际会展中心展览业存在的问题3.3.1 展会质量低劣3.3.2 管理理念滞后3.3.3 缺乏展览专业管理人才3.3.4 服务意识淡薄3.3.5 产业化发展滞后4 西安曲江国际会展中心发展环境分析4.1 区位条件竞争力分析4.1.1 经济区位条件分析4.1.2 地理区位条件分析4.1.3 交通区位条件分析4.1.4 政策区位条件分析4.2 产业环境4.2.1 同行业竞争4.2.2 潜在的新参加竞争者4.2.3 替代产品的威胁4.2.4 展商的讨价还价能力加强的威胁4.3 西安会展产业发展的SWOT分析4.3.1 优势4.3.2 劣势4.3.3 机遇4.3.4 风险5 西安曲江国际会展中心展览业务发展对策5.1 开创多元化、特色化的展会5.1.1 打造会展旅游业5.1.2 以科技带动展览发展5.1.3 以“展”促会,以“会”兴展5.1.4 加强网络技术的建设5.2 加强人才的引进、培养5.2.1 改革现有用人制度5.2.2 要加强与国外展览业的交流与合作,加快引进国外先进 的管理手段和先进经验,提高我国展览从业人员的整体素质5.2.3 要从各种途径加强展览业人才的培养5.3 明确展览定位5.3.1 明确产业定位5.3.2 明确产品定位5.4 提升经营服务理念5.4.1 转变经营观念5.4.2 提高服务品质5.5 强化创新意识5.5.1 创新的概念5.5.2 西安曲江会展中心鼓励创新的方法5.5.3 制定实施鼓励开发的政策措施和奖励办法5.6 西安曲江国际会展中心实施 CRM思路与操作方法5.6.1 加强对全国展览信息的搜集、整理、分析、交流工作5.6.2 必须注重从外部获取知识并进行消化吸收,成为企业 资源5.7 整合西安会展资源,打造西部会展业龙头5.8 组建西安曲江展览集团,打造区域性会战品牌6 结论6.1 主要结论6.2 创新之处6.3 局限性6.4 有待进一步研究的问题致谢参考文献
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