基于核心价值理论的中小企业品牌创建策略研究

论文摘要

不论是发达国家还是像中国这样的发展中国家,中小企业都在企业的总数量上占了绝对的优势,对于中小企业的关注也就成为一个热点。同时,随着市场竞争日趋激烈,产品的高度同质化,品牌也渐渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何面对自身的种种限制来进行品牌创建,就成为中小企业迫切要解决的问题。我们有必要基于中小企业的固有特性,找到适合于中小企业创建强势品牌的可行的策略。本研究的目的为发展出以核心价值理论为基础的品牌创建策略,进而尝试发展出一简洁的品牌建立程序,以供中小企业在进行品牌创建时参考。在经过本研究分析后,发展出以下的品牌建立程序:(1)阶段一为品牌核心价值的建立,此阶段分为三个步骤,步骤1为企业的价值基础(使命和愿景)、步骤2为产业核心价值、步骤3为消费者的品牌知识;(2)阶段二为品牌核心价值的选取;(3)阶段三为发展品牌策略;(4)阶段四为发展品牌营销活动。中小企业能够依据这个品牌建立程序,发展出最适合自身的品牌策略来开展一系列的品牌营销活动,创建一个成功的品牌。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究意义
• 第二章 中小企业和品牌的相关理论分析
• 2.1 中小企业的定义、特性和现状分析
• 2.1.1 中小企业的定义
• 2.1.2 中小企业的特性
• 2.1.3 中国中小企业海外营销概况
• 2.2 品牌的相关理论和文献
• 2.2.1 品牌的定义
• 2.2.2 品牌的功能
• 2.2.3 品牌的管理
• 2.3 中小企业构建品牌的SWOT 分析与策略应对
• 第三章 品牌创建模型构建
• 3.1 基于核心价值的品牌创建模型
• 3.1.1 品牌核心价值的理解
• 3.1.2 研究模型的建立
• 3.2 品牌核心价值的建立
• 3.3 品牌核心价值的选择
• 3.3.1 品牌核心价值的提炼
• 3.3.2 提炼中小企业品牌核心价值的若干基本原则
• 3.4 品牌定位
• 3.5 品牌营销活动
• 3.5.1 品牌营销的定义
• 3.5.2 塑造中小企业品牌营销的独特个性
• 3.5.3 构建中小企业品牌营销的传播途径
• 3.5.4 选择中小企业品牌营销的销售策略
• 3.5.5 强化中小企业品牌营销的品牌管理
• 3.5.6 中小企业的市场地位与品牌营销战略的选择
• 第四章 案例分析
• 4.1 品牌核心价值的建立
• 4.1.1 企业的经营理念分析
• 4.1.2 产业之核心价值
• 4.1.3 消费者对该产品的品牌知识分析
• 4.2 核心价值的选择
• 4.2.1 行业的分析
• 4.2.2 竞争者的分析
• 4.2.3 消费者的分析
• 4.2.4 企业内部的分析
• 4.3 品牌定位
• 4.3.1 人文理念创新
• 4.3.2 多元化理念创新
• 4.3.3 倡导绿色理念
• 4.4 品牌营销活动
• 4.4.1 品牌推广
• 4.4.2 品牌延伸
• 第五章 结论
• 5.1 研究结果
• 5.2 管理意涵
• 5.3 研究限制
• 致谢
• 参考文献