论文摘要
前些年,传媒业的竞争还停留在规模战、价格战的层面,以价格和规模的优势抢占媒介市场的有力地位。而当今时代,传媒业的竞争已经超越了这些层面而进入到了品牌竞争时代。众多电视台、众多电视节目的竞争使传媒人时刻感到危机四伏,局促不安,这就使得媒体品牌建设成为打造传媒影响力的重中之重。如果说建设媒体品牌的基础在于频道的经营,那么,打造频道品牌的核心就在于栏目,我们只有从栏目打造入手,从品牌栏目的建设入手,才能最大程度地树立媒体品牌形象,保持媒体的生命和活力。因而,在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力；在供过于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中,品牌栏目是一种信任力。品牌栏目是彰显媒体竞争力的重要标志,是凝聚媒体核心价值的集中体现,同时是构成媒体综合实力的重要组成部分。我们只有创办出尽可能多的品牌栏目,才可能最大限度地吸引观众,拥有观众。“创立品牌栏目、打造品牌栏目”已成为电视媒体生存和发展的必然追求。
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