论文题目: 广告标语：语言特点分析
论文类型: 硕士论文
论文专业: 外国语言学及应用语言学
作者: 赵欣
导师: 佟兆俊
关键词: 广告标语,语言特点,观众
文献来源: 东北财经大学
发表年度: 2005
论文摘要: 广告是一门学科，其语言必须认真思考和精心组织以便向公众传递有效的信息。广告标语是一种口头标识语。在印刷品中，广告标语一般出现在商标的下方或左右两侧。广告标语起到充分体现产品的特色，优势，市场定位和性能的作用。此外，广告标语应短小精练，琅琅上口，可记性强，这些特点有助于在消费者心中留下深刻的印象。广告标语的语言一般是具有赞誉性和强调性的特点，以显示出广告产品的独特和与众不同。语言学家Crystal曾说：“广告的语言必须要精心考虑和概括。”因此如果一则广告没有实现其销售产品，提供服务和意见的目的，原因不是观众没有注意到该广告，而是在广告标语中使用的语言没有引起观众的注意力，激起他们的兴趣和购买产品的欲望。 在研究了目前市场的许多的商品和服务性的广告标语之后发现，广告标语的语言具有许多显著的特点。因此，本文主要从音韵，词汇，句法和修辞四个方面讨论广告标语的语言特点。全文共分六章： 第一章介绍了广告标语的研究目的和研究方法，国内外研究的发展状况，同时介绍了广告和广告标语的定义和写作标准等。 第二章从音韵的角度对广告标语的语言特点进行了详细地分析。包括押韵，头韵，类韵和拟声的具体使用方法和特点。 第三章探讨了广告标语在词汇方面的使用特点。包括在广告标语中如何使用新词，复合词，含糊语，外来语以及动词，形容词，人称代词等。 第四章介绍了广告标语的句法特点。包括常用句型，如简单句，省略句，祁使句和非常用句型，如否定句和复合句的使用特点。 第五章探索了广告标语的修辞特点。包括简介，修辞手段及其在广告标语中具体的应用方法。 最后一章对全文进行总结，提出研究的局限性以及有关今后研究的一些建议。
论文目录:
摘要
ABSTRACT
Chapter One Introduction
1.1 The Definition and Objective of the Advertisement
1.1.1 The Definition of the Advertisement
1.1.2 Objective of the Advertisement
1.2 The Definition of the Advertisement Slogan
1.3 The Criteria of the Advertisement Slogan
1.3.1 Attentive Value
1.3.2 Memorability and Readability
1.3.3 Selling Power
1.4 The General Features of the Language of Advertisement
1.5 Research at Home and Abroad
1.6 The Significance of This Study
1.7 Summary
Chapter Two The Phonological Features of Advertisement Slogans
2.1 Alliteration in Advertisement Slogans
2.2 Rhyme in Advertisement Slogans
2.2.1 Introduction of the Rhyme
2.2.2 Use of Rhyme
2.3 Assonance in Advertisement Slogans
2.4 Onomatopoeia in Advertisement Slogans
2.5 Summary
Chapter Three The Lexical Features of Advertisement Slogans
3.1 Some Conspicuous Lexical Characteristics of Advertisement Slogans
3.2 Specific Lexical Means in Advertisement Slogans
3.2.1 Use of Coinage
3.2.2 Use of Compound Words
3.2.3 Use of Weasel Words
3.2.4 Use of Loanwords
3.3 Other Specific Lexical Means in Advertisement Slogans
3.3.1 Use of Verbs
3.3.2 Use of Adjectives and Superlatives or Comparatives
3.3.3 Use of Personal Pronouns
3.3.4 Creative Use of Idioms or Proverbs, Adverbs and Negative words
3.4 Summary
Chapter Four The Syntactical Features of Advertisement Slogans
4.1 Frequent Usage of the Sentence Structures in Advertisement Slogans
4.1.1 Short Simple Sentences
4.1.2 Elliptical Sentences
4.1.3 Imperative Sentences
4.1.4 Disjunctive Clause
4.1.5 Interrogative Sentences
4.1.6 Conditional Sentences
4.1.7 Comparative Construction
4.2 Less Frequent Usage of the Sentence Structures in Advertisement Slogans
4.2.1 Negative Sentences
4.2.2 Compound Sentences
4.3 Summary
Chapter Five The Rhetorical Features of the Language of Advertisement Slogans
5.1 The Introduction
5.2 Rhetorical Figures in Advertisement Slogans
5.3 Rhetorical Operations in Advertisement Slogans
5.3.1 Repetition
5.3.2 Reversal
5.3.3 Substitution
5.3.4 Destabilization
5.4 Summary
Chapter Six Discussion and Conclusion
6.1 Finding
6.2 Recommendations
6.3 Limitation of Study
6.4 Delimitation
APPENDIX
REFERENCES
ACKNOWLEDGEMENTS
东北财经大学研究生学位论文原创性声明
东北财经大学研究生学位论文使用授权书
发布时间: 2006-12-26
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