论文摘要
广告属于经济活动,但是追寻其实质不难发现,广告也是一种审美与审丑活动。自1979年我国大陆第一条电视广告诞生以来,至今大陆电视广告的发展已进入而立之年,发展的过程中存在一系列明显的问题,从外在表现的鄙陋到广告内涵的恶俗等等。广告中这种“美”的缺失与“丑”的泛滥明显与广告传统理论背道而驰。在美学的范畴中,丑具有独特的重要性,它是美的对立物,是感性学的两级,形成了促使美学思想不断发展的动力,是美学思维中不可忽略的一环。在人的生命精神面临前所未有的压力、实现价值的模式与深度日益遭受肢解的现实生活中,广告的审丑对自身与社会的进步都起着非常重要的作用。本文从审丑的视角,探讨中国电视广告表现中“丑”的表现,分析其对社会的正面和负面影响,由此总结出电视广告审丑的启示。全文共分五章,第一章前言,提出中国电视广告表现审丑研究的命题背景、目的、研究方法和文献综述；简要论述了在我国大陆电视广告进入而立之年对电视广告进行审丑研究的理论意义和实践意义并界定了丑、审丑、电视广告、电视广告表现等基本概念。第二章,确定研究框架,从美学的角度解析丑的表现类型并探析这些类型的丑在电视广告中的具体表现并对电视广告表现中的丑进行深层文本分析。第三章,探讨国内电视广告表现“审丑”的启示。第四章,阐述本文的结论与思考。第五章,小结,中国电视广告表现审丑建议和研究不足。
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