现代商业动画影片的品牌化塑造模式研究 ——由“中国学派”到“中国品牌”

论文摘要

动画产业作为创意产业的重要分支,其商业化操作模式也形成了特有的文化形式,并作为新兴的文化产品从物质和非物质两方面为创意产业快速健康发展注入了新鲜血液。近年来,国外商业动画的介入,使中国的商业动画产业面临着自身异化和被外来文化同化的双重压力,但同时也为我们带来了前所未有的发展契机。本文主要结合国内外现代商业动画影片发展的现状,分析研究国内外成功的现代商业动画影片的品牌化塑造模式,再结合中国动画产业自身发展现状、以及文化产业背景,探析如何打造具有“中国特色、中国风格、中国气质、中国精神”,带有本民族独特印记的商业动画影片。本文研究现代商业动画影片的品牌化塑造模式的过程,是按照从大到小,从一般到特殊的方法进行的。首先,是从现代商业动画影片发展历程、背景出发,确定现代商业动画影片的概念、类型,介绍国内外现代商业动画影片的发展情况,从而揭示一般发展规律等(第二章)。其次,从现代商业动画影片的自身特点以及主要的制作过程出发,分析现代商业动画影片产生的良性制作步骤,并从本专业的角度归纳介绍其中能形成品牌化效应的主要要素(第三章)。再次,在分析现代商业动画影片的品牌构成要素的基础上,以分析典型成功案例的方式,从剧本选材、人物造型、风格特性塑造等方面,总结这些商业动画影片的品牌化塑造模式(第四章)。最后,借鉴典型案例的品牌化塑造模式,结合国内商业动画影片的发展现状,提出适合自身文化背景,体现自身文化特征的商业动画影片品牌化路径(第五章)。通过这种由大到小,由抽象到具体的方法,探悉研究现代商业动画影片的品牌化塑造模式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论题的提出及题目释义
• 1.2 研究的目的、意义
• 1.3 研究内容的现状和存在的问题
• 第2章 现代商业动画影片概述
• 2.1 现代商业动画影片的概念
• 2.2 现代商业动画影片的文化产业背景
• 2.2.1 现代消费文化的影响
• 2.2.2 文化产业与市场化运作
• 2.3 现代商业动画影片的品牌化实质
• 2.3.1 文化资源的激活与有效利用
• 2.3.2 动画产品的衍生与持续发展
• 第3章 现代商业动画影片的运作模式与程序
• 3.1 初期准备程序
• 3.1.1 创意阶段
• 3.1.2 设计阶段
• 3.1.3 宣传推广和网络传播阶段
• 3.2 推向市场程序
• 3.2.1 循环检测和完善阶段
• 3.2.2 播映权预售阶段
• 3.2.3 音像和衍生品开发权利的预售阶段
• 3.3 公映与后续开发程序
• 3.3.1 制作和播出阶段
• 3.3.2 播出后的不断开发阶段
• 3.3.3 信息反馈阶段
• 第4章 现代商业动画影片的品牌化案例分析
• 4.1 Disney动画《花木兰》
• 4.1.1 剧本选材
• 4.1.2 角色塑造
• 4.1.3 风格特性
• 4.1.4 市场运营
• 4.2 宫崎骏动画《千与千寻的神隐》
• 4.2.1 剧本选材
• 4.2.2 角色塑造
• 4.2.3 风格特性
• 4.2.4 市场运营
• 4.3 “蓝猫”案例分析
• 第5章 中国现代商业动画影片的品牌化塑造模式探析
• 5.1 中国商业动画影片品牌化塑造路径之我见—创作与设计
• 5.1.1 取材于经典的剧情
• 5.1.2 老少皆宜的观众定位
• 5.1.3 天马行空的想象力
• 5.1.4 流畅且富有弹性的动作设计
• 5.1.5 愉悦观众的配角设计
• 5.1.6 对音乐、配音的重视
• 5.2 中国商业动画影片需规避的因素
• 5.2.1 从《宝莲灯》观察的创作问题
• 5.2.2 从“蓝猫”总结的市场问题
• 5.3 国外商业动画影片发展对我国品牌化塑造的启示
• 5.3.1 传统资源重组—时代特色与传统风格
• 5.3.2 文化心理认同—文化气质与中国精神
• 5.3.3 社会资源整合—优势整合与商业运做
• 结语
• 致谢
• 参考文献