网络游戏广告的发展策略研究

论文摘要

信息化社会,全球经济高速发展,受众市场不断分化,广告媒体也随之进入了一个多元化的细分时代。网络游戏的迅猛发展、玩家规模的一路飙升,以及网络游戏特有的互动性、娱乐性、体验性,使网络游戏所构建的虚拟空间成为了一种新的广告载体。网络游戏和广告的结合使消费者在进行游戏的过程中不仅可以享受虚拟的娱乐体验,还能够在潜移默化中接受产品、品牌的广告信息,从而达到良好的广告效果,发展前景不容小觑。有鉴于此,本文以网络游戏广告为研究对象,对其发展策略进行了系统的梳理,深入的探讨。全文由五章组成。第一章对研究的目的及意义、研究现状、研究方法等基本问题进行了简明扼要的介绍。二至五章是论文的正文部分。第二章主要阐述了网络游戏广告相关概念与网络游戏广告市场的发展状况。第三章主要对网络游戏广告的宏观市场环境与微观主体要素进行了系统分析,全面探讨了网络游戏广告发展所要面对的宏观、微观条件,优、劣势。在此基础上,第四章从宏观运营模式和微观运作模式两个方面对网络游戏广告的发展策略进行了比较详尽的分析。第五章,在全文的基础之上,对网络游戏广告的发展进行了冷思考。简要分析今后发展过程中可能遇到问题的同时,对网络游戏广告的发展前景进行了展望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究目的及意义
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究方法
• 第2章 网络游戏广告概述
• 2.1 网络游戏广告的概念及分类
• 2.2 网络游戏广告市场发展现状
• 第3章 网络游戏广告发展环境及其要素分析
• 3.1 网络游戏广告市场环境PEST分析
• 3.2 网络游戏广告主体要素分析
• 第4章 网络游戏广告发展策略探讨
• 4.1 网络游戏广告宏观经营策略探讨
• 4.2 网络游戏广告微观运作策略探讨
• 4.3 个案研究——世纪天成《跑跑卡丁车》广告模式分析
• 第5章 网络游戏广告发展冷思考
• 5.1 网络游戏广告发展可能遇到的问题
• 5.2 网络游戏广告发展前景展望
• 结语
• 参考文献
• 致谢