安徽生态旅游品牌营销研究

论文摘要

20世纪80年代后期,随着经济的发展和城市化进程的加快,生态旅游在我国应运而生并快速发展。尤其是国家旅游局确定2009年全国旅游宣传主题为“中国生态旅游年”以来,生态旅游的发展已受到国家的高度重视,也给生态旅游的发展提供了良好的发展契机。近年来安徽的生态旅游也是遍地开花,生态旅游地之间的竞争也越来越激烈。生态旅游业的大发展对生态旅游管理与运作也提出了更高的要求,但安徽省生态旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此,品牌营销在生态旅游业营销中作用举足轻重,生态旅游实施品牌营销显得迫切需要。本文通过阅读大量的文献资料,在借鉴其他产品品牌营销的经验基础上对安徽生态旅游品牌营销进行了分析；以安徽生态旅游的发展现状为例,分析了安徽在发展生态旅游中品牌营销方面的不足,探讨安徽生态旅游如何进行品牌营销,为提高安徽生态旅游发展水平提供借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题背景和研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.2.1 国外关于旅游目的地品牌营销的研究进展
• 1.2.2 国内关于旅游地品牌营销的相关研究进展
• 1.2.3 国内外研究的成就与不足
• 1.3 论文研究的主要内容和方法
• 1.3.1 论文研究的主要内容
• 1.3.2 论文的主要研究方法
• 2 相关理论基础
• 2.1 相关概念界定
• 2.1.1 品牌
• 2.1.2 品牌营销
• 2.1.3 生态旅游
• 2.2. 相关理论
• 2.2.1 整合营销传播理论
• 2.2.2 旅行及观光竞争力指数（TTCI）理论
• 2.2.3 旅游目的地映像理论
• 2.2.4 旅游品牌构建模型
• 2.2.5 旅游品牌传播模型
• 3 安徽旅游业发展现状和品牌营销诊断
• 3.1 安徽旅游业发展现状
• 3.1.1 安徽概况
• 3.1.2 自然地理条件
• 3.1.3 社会经济条件
• 3.1.4 安徽的生态旅游资源
• 3.1.5 安徽生态旅游发展现状分析
• 3.1.6 安徽生态旅游发展的SWOT分析
• 3.2 安徽生态旅游品牌营销问题诊断
• 3.2.1 市场认可度较低,品牌影响薄弱
• 3.2.2 品牌意识和品牌营销观念缺乏
• 3.2.3 主题开发欠缺和缺乏鲜明的生态旅游形象
• 3.2.4 网络营销渠道建设滞后且网络信息内容不够全面丰富
• 3.2.5 产业竞争力相对较低
• 4 安徽生态旅游品牌营销战略分析
• 4.1 安徽生态旅游目标市场选择
• 4.1.1 中老年人市场
• 4.1.2 青少年学生市场
• 4.1.3 大专及以上学历群体市场
• 4.1.4 入境客源市场
• 4.2. 安徽生态旅游品牌定位
• 4.2.1 生态旅游品牌定位的基本原则
• 4.2.2 生态旅游品牌定位的步骤
• 4.2.3 安徽生态旅游品牌定位策略
• 4.3 安徽生态旅游产品设计分析
• 4.3.1 生态旅游产品的特征
• 4.3.2 生态旅游产品设计的要求
• 4.3.3 安徽省生态旅游产品设计分析
• 4.4 安徽生态旅游品牌的营销与传播手段分析
• 4.4.1 节事活动
• 4.4.2 广告
• 4.4.3 公关活动
• 4.4.4 碑营销
• 4.4.5 网络
• 4.4.6 安徽生态旅游品牌整合营销传播策略
• 4.5 安徽生态旅游品牌管理分析
• 4.5.1 品牌建设支持系统
• 4.5.2 品牌监测
• 4.5.3 品牌维护
• 4.5.4 品牌危机管理
• 5 对策和建议
• 5.1 强化政府的作用
• 5.2 完善营销渠道和宣传平台
• 5.3 强化人力资源培训和推行人才引进机制
• 5.4 精确的市场定位,以树立鲜明的市场形象
• 5.5 生态旅游产品的升级
• 6 结论和不足
• 6.1 结论
• 6.2 研究不足
• 参考文献
• 致谢