动画形象与品牌塑造之关系研究 ——以迪斯尼、宫崎骏、奥斯洛为例

论文摘要

当今世界动画发展的总体趋势是建立产业化的发展模式。而“产业化”这一概念,就涉及到了营销学的研究范畴,例如建立完整的产业链、制定产品推广策略等,其中品牌塑造是必不可少的环节。以动画形象作为动画产业的品牌,品牌与产品之间具有密切的联系,这就有利于动画产业的传播与推广,因此如何塑造动画形象,如何将动画形象发展成为一个品牌,成为动画产业发展过程中诚待解决的问题。是否可以在动画形象的设计过程中运用营销学中品牌塑造的相关理论进行决策,为动画的产业化发展提供新的思路,是本文希望解决的问题。本文旨在分析动画形象设计与品牌塑造之间的相似之处,采取了文献分析法及个案研究法,以动画作品作为研究对象,探讨和论述其形象塑造与品牌延伸策略,最后得出结论：动画形象设计可以参照营销学中品牌塑造的理论,用品牌理论塑造动画形象有助于动画形象的成功推广。本文结合品牌塑造理论的框架和动画形象品牌延伸方面的具体案例进行分析,试图探索动画形象在品牌延伸过程中的各种影响因素,以传播学的视角为基础,结合品牌塑造的理论,以动画形象为切入点,分析各国动画形象的品牌发展之路。用营销学的个别理论来解决动画传播中的问题,通过分析动漫文化中的动画形象塑造与营销领域中的产品品牌塑造在原理、策略等方面的相似性,得出这样的结论——动漫文化中的动画形象设计与营销学中的品牌塑造理论具有同一性。优秀的动画形象与营销学中产品的商标一样,是经过反复推敲、研究与改进后塑造而成的,设计与推广方法得当,就有可能发展成一个品牌,从而促进以该品牌为标志的产业体系的发展。本文总共分为五个部分,首先是绪论,重点讨论本文的研究范围、研究动机、选题意义以及目前的研究现状和文献综述。然后是分章节论述：第一章介绍中国动画形象设计之路的发展历史、现状及存在的问题；第二章系统分析动画形象设计与品牌塑造的关系,包括内容方面和作用方面的比较与分析；第三章以国外成功的动画产业的经典案例为研究对象,分析品牌塑造理论在动画形象设计当中的应用；第四章总结全篇,应用品牌塑造的相关理论为中国的动画形象设计提供新的思路。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 一、研究范围的界定
• 二、选题的动机与意义
• 三、研究的思路与方法
• 四、背景及文献综述
• 第一章 中国动画形象设计的现状与存在的问题
• 一、中国动画形象发展历程
• （一） 形象设计的萌芽期
• （二） 形象设计的成长期
• （三） 产业化发展的模仿期
• （四） 产业化发展的探索期
• 二、中国动画发展的现状
• 三、中国动画形象设计存在的问题
• 第二章 动画形象设计与品牌塑造的关系
• 一、比较与分析
• （一） 动画形象作为品牌的优越性
• （二） 动画品牌传播的独特性
• 二、区别与联系
• （一） 内容的相关性
• （二） 作用的相似性
• （三） 总结
• 第三章 品牌塑造理论在动画形象设计中的应用
• 一、品牌定位理论的应用——以迪斯尼动画作品为例
• （一） 品牌定位理论
• （二） 动画角色的品牌定位
• （三） 迪斯尼动画形象的品牌策略——品牌定位理论
• 二、品牌个性塑造理论——以宫崎骏的动画形象为例
• （一） 品牌个性塑造理论
• （二） 宫崎骏的品牌策略——品牌个性塑造
• 三、品牌策划理论——以奥斯洛动画宣传策略为例
• （一） 品牌策划理论
• （二） 奥斯洛的产业化发展——品牌策划理论
• 第四章 中国动画形象设计的新思路
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表