基于消费者评价的品牌整合策略选择研究

论文摘要

品牌整合是一种品牌资源优化配置的方式,其核心是构建强势旗舰品牌,并通过旗舰品牌和一般品牌关联的建立将旗舰品牌资产共享给一般品牌。目前关于品牌整合的研究很少,而且大多集中在品牌整合的内涵和方式上,这与品牌整合在实践中的盛行有较大的落差。因此本研究以品牌整合策略入手,通过分析品牌整合的诱因、目的、作用机理,以及品牌整合策略的分类和目标分析,构建一个较为完备品牌整合体系,并通过消费者评价,筛选影响企业品牌整合策略选择的关键因素。本研究的核心是在消费者认知的基础上研究品牌整合策略选择问题。为此本文首先对品牌整合以及相关文献进行概括和总结。然后通过对品牌整合作用机理的分析,选择影响品牌整合策略选择的因素。接着设计了实证研究的实验,最后通过聚类分析、单因素方差分析和多因素方差分析,对实验获得的数据进行统计分析,检验假设的正确性。本文在第一章中阐述了品牌整合策略研究的意义,并简要介绍了本文的框架。在第二章中,本文回顾和评述品牌整合及其相关文献,找出研究中存在的不足和值得借鉴的要素。第三章在文献综述的基础上,深化分析品牌整合的内涵,旗舰品牌的选择以及品牌整合策略的选择。第四章根据文献综述和品牌整合的作用机理,归纳出四点影响品牌整合策略选择的因素。第五章根据前一章总结的影响因素,设计了用于实证研究的实验,并对消费者进行了调研。第六章对影响因素分别聚类,单方差分析和多方差分析验证前文的假设。文章最后对整体研究做了一个总结,同时对品牌整合策略选择实践提出了相应的建议,并且对未来的研究提供可能的研究方向。总而言之,品牌整合策略选择研究将从四个影响因素入手,研究三种品牌整合策略在不同因素条件下的优劣程度,并根据其结果为企业进行实践给出相应的建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 论文结构
• 第二章 相关文献回顾和评述
• 2.1 品牌整合相关文献综述
• 2.2 品牌策略相关文献
• 2.2.1 品牌策略的内涵
• 2.2.2 品牌策略的类型
• 2.3 品牌整合策略其他相关文献
• 2.3.1 品牌延伸相关文献
• 2.3.2 品牌形象相关文献
• 第三章 品牌整合策略选择研究
• 3.1 品牌整合的内涵
• 3.2 品牌整合策略选择的基础
• 3.3 可选择的品牌整合策略
• 3.3.1 单一品牌策略
• 3.3.2 独立品牌策略
• 3.3.3 混和品牌策略
• 3.4 整合策略选择的目标
• 第四章 基于消费者评价的品牌整合策略选择影响因素分析
• 4.1 旗舰品牌感知质量
• 4.2 产品契合度
• 4.3 品牌形象契合度
• 4.4 产品涉入度
• 第五章 基于消费者评价的品牌整合策略选择实证研究设计
• 5.1 研究对象的选择
• 5.2 研究变量的定义与衡量
• 5.2.1 核心品牌感知质量
• 5.2.2 产品契合度
• 5.2.3 品牌形象契合度
• 5.2.4 产品涉入度
• 5.3 消费者产品评价的衡量
• 5.4 实验研究问卷设计
• 5.5 实验研究问卷的发放和回收
• 第六章 基于消费者评价的品牌整合策略选择实证结果分析
• 6.1 样本基本情况
• 6.2 研究变量信度检测
• 6.3 假设检验与分析
• 6.3.1 聚类分析
• 6.3.2 旗舰品牌感知质量对品牌策略选择的影响分析
• 6.3.3 产品契合度对品牌整合策略选择的影响研究
• 6.3.4 品牌形象契合度对品牌整合策略选择的影响分析
• 6.3.5 多因素交叉分析
• 第七章 结论与展望
• 7.1 研究总结
• 7.2 本研究主要创新点
• 7.3 本研究的改进方向和后续研究展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录