论文题目: 中国品牌国际化问题研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 国际贸易学
作者: 刘东光
导师: 王岩
关键词: 品牌国际化,全球化,命名,商标安全
文献来源: 东北财经大学
发表年度: 2005
论文摘要: 品牌如今已深入到我们生活的各个方面。随着中国国门的进一步敞开，中国企业也必将面临越来越多国际知名品牌的挑战。新形式下，中国企业要生存下去并取得长远发展，必须打造自己的国际品牌。 许多企业已经认识到了这一点，但在品牌国际化的道路上他们仍有很多的困惑。比如，在选择品牌战略时，是采用传统贴牌生产(OEM)的方式，还是打造自己的品牌?即使在学术界，对此问题的争论也没有停止过。本文通过对典型案例的分析，比较了两种战略的优缺点，认为生搬硬套某种战略的做法并不可取，企业应该根据自身的特点和所处的特殊环境来选择适合自己发展的品牌战略。 长期以来人们都普遍认同哈佛教授T、莱维特(T、Levitt)于1983年提出“市场全球化”的观点。全球标准化是人们通常采用的品牌宣传模式。但是近来人们认识到，根据当地市场的差异，在品牌宣传方式上做出相应的调整，更有利于品牌的市场渗透。因此传统的观点受到了挑战。本文针对新的问题，提出了在全球战略的框架下融入当地市场差异的几种解决方案。 在品牌命名方面，中国企业也遇到了诸多问题。在国外市场上，中国品牌常常拗口难记，更难以展现出我国传统文化的内涵。不少中国牌名还卷入到了商标侵权的纠纷之中。为解决这些问题，本文提出品牌在国际市场上命名中应注意的问题，同时分析了加强商标安全的有效途径。
论文目录:
ABSTRACT
摘要
CONTENT
Chapter 1: Introduction
1.1 Importance and Contribution of the Research
1.2 Methodology of the Research
Chapter 2: Branding Strategies
2.1 OEM Mode
1. Origin and Definition of OEM
2. Pros and Cons of OEM Mode
2.2 Self-Owned Brand Building Strategy
2.3 Case Study: Haier & Galanz
1. Brief Introduction of the Two Companies
2. Branding Strategies Comparison
3. Contribution of the Strategies
4. Problems of the Strategies
5. Choice-Making
2.4 The Way Out
1. Instruction from Some Japanese Companies
2. Suggestions for Chinese Enterprises
Chapter 3: Marketing Globalization & Localization
3.1 Marketing Globalization
1. Definition of Globalization and Localization of Marketing
2. Previous Study
3. Driving Factors
4. Common Mistakes of Building Global Brands
5. Situations Susceptible to Branding Globally
3.2 Marketing Localization
1. Previous Study
2. Pros and Cons of Marketing Locally
3. Cases:
3.3 Marketing Challenge
1. Possible Ways to Meet the Challenge
2. Successful Cases:
3.4 New Thinking
1. New Trends
2. The Approaches to Segment on A Global Basis
3. Close words:
Chapter 4: Brand Naming Internationalization
4.1 Brand Identity
1. Conception
2. Significance
3. The Dimensions of Brand Identity
4. Implication for Chinese Enterprises
4.2 Brand Naming
1. Problems:
2. Principles for Designing Global Brands
3. Procedures of Brand Naming for Global Brands
4. Cases
4.3 Brand Safety
1. The Quandary of Chinese Brands
2. Causes of the Problems
3. Suggestions:
Chapter 5 Conclusion
5.1 Summary
5.2 Limitations and Suggestions for Future Research
References
ACKNOWLEDGMENTS
东北财经大学研究生学位论文原创性声明
东北财经大学研究生学位论文使用授权书
发布时间: 2006-12-26
参考文献
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