对农免费报纸—《新农民》周刊之研究

论文摘要

农民报在中国目前拥有7.37亿农民的农业国家里艰难地生存着,在都市类报纸竞争如火如荼中,农民报的生存却被有意无意地边缘化了,处于传媒歧视中的农民报陷入了困境,但对农民的理论研究也因农民报的弱势现状而薄弱。拥有大量农业人口比例的中国现代化建设,不能没有农民报的参与,农民报作为我国媒体的重要媒介形式,在服务“三农”、农民现代化中具用不可估量且不可替代的作用。赣南日报报业集团旗下涌现出的新型对农报纸《新农民》周刊创新办报模式,把国外及国内大城市中为抢占市场采取的免费赠阅的办报理念和模式大胆借鉴过来,并结合农民报的办报特点和当地及自身情况加以创新,取得了一定成效,为我国农民报的发展提供了一种新的办报模式和经验。本文旨在通过对《新农民》周刊的运营进行考察和分析,探讨其运行中的可资借鉴之处及现存的问题,从而探讨免费赠阅这种办报模式对农民报的生存和发展的可行性。本文主要采用实地调查法、访谈法和文献分析法,通过大量的文献阅读,对农民报的发展历史和现状有个比较清晰的认识,通过实习和实地考察,并对相关领导、工作人员及农民受众的深入访谈,取得大量的一手资料。通过对《新农民》周刊的研究,试图为被忽略的农民报和寥如星辰的农民报的研究尽一点微薄之力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 研究动机
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究方法
• 1.4 目前研究的基本层面和进展
• 第2章 农村传媒现状与农民报发展现状及其存在的必要性
• 2.1 农村传媒现状概述
• 2.1.1 电视在农村的现状
• 2.1.2 网络在农村的现状
• 2.1.3 广播在农村的现状
• 2.1.4 报纸在农村的现状
• 2.2 农民报发展现状及其存在的必要性
• 2.2.1 农民报发展历史简述及现状
• 2.2.2 农民报存在的必要性
• 2.2.2.1 新农村建设、农村现代化智力支持之所需
• 2.2.2.2 《全国报纸出版业"十一五"发展纲要》之要求
• 2.2.2.3 潜在的农村市场对媒介市场拓展之必要
• 第3章 《新农民》周刊创刊背景
• 3.1 赣南地区政治、经济及人文概述
• 3.2 赣南地区传媒概况
• 3.3 新时期《赣南日报》报业集团发展规划
• 3.4 《新农民》周刊创刊简述
• 第4章 《新农民》周刊运行模式之特色及存在的问题
• 4.1 《新农民》周刊运行模式之特色
• 4.1.1 依托报业集团,寻求政策支持
• 4.1.2 欲取先与,免费派送,深谙经营之道
• 4.1.3 调动一切积极因素,为报纸运作服务
• 4.1.3.1 采用通联方式,节约采编成本
• 4.1.3.2 利用集团现有设备,节约生产成本
• 4.1.3.3 拓宽现有发行网络,实现价值增值
• 4.1.3.4 举办各种活动,推广自身品牌
• 4.1.4 立足本土,内容为王,浓厚的客家风情
• 4.2 《新农民》周刊办报模式现存之问题
• 4.2.1 内容设置传统,版面安排缺乏创新意识
• 4.2.2 发行不够到位,思想上不够重视
• 4.2.3 广告内容及经营方式单一,没有充分挖掘农村广告市场
• 4.3 《新农民》周刊发展路径之探讨
• 4.3.1 内容方面,可尝试分众化、农村资讯都市类报纸模式
• 4.3.2 发行方面,应完善发行机制管理及监督
• 4.3.3 广告经营方面,应建立多元化立体式运营模式
• 4.3.3.1 注重自身广告宣传,树立品牌意识
• 4.3.3.2 立足农村广告市场,错位广告经营
• 4.3.3.3 多元广告经营方式,拓宽广告市场
• 第5章 办好《新农民》周刊的意义
• 5.1 为推广对农免费报纸提供了成功的典范
• 5.2 为新时期农村现代化建设的进程提供了智力支持
• 5.3 为报业集团的权威性和品牌建设做出了贡献
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果