“和而不同”的现代企业形象识别（CI）的应用研究

论文摘要

CI作为现代企业的形象识别战略,是在类社会进入工业化时代、商品经济高度发展,市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。“和而不同”是中华民族由来已久、一贯尊崇的处世之道,也是中华文明源远流长、生生不息的思想精华和传世之宝。文章先对和而不同具有的特征进行详细分析,结合当代CI设计背景,创造性的提出和而不同的现代企业形象识别的应用研究这一概念。然后结合现代企业形象设计的特点进行分析,并把这种分析应用到具体的实例中去,最后对该课题的理论和现实意义进行归纳和总结,对今后的应用和研究作出展望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1.课题研究背景
• 1.2.选题旨趣与目的
• 1.3.研究现状与文献探讨
• 第二章 概念及相关阐述
• 2.1.CI的概述
• 2.1.1.CI的含义及简述
• 2.1.2.CI的发展史简介
• 2.1.3.现代企业形象设计的特点
• 2.2.和而不同的概述
• 2.2.1.和而不同的概念
• 2.2.2.和而不同的产生与发展
• 2.3."和而不同"的CI的含义与相关阐述
• 2.4.国内企业形象现状的分析
• 2.4.1.理论多,实践少
• 2.4.2.模仿多,创新少
• 2.4.3.设计多,应用少
• 2.5."和而不同"的CI概念的提出
• 第三章 和而不同的CI的主要特征及其应用
• 3.1.民族性特征
• 3.1.1.民族性特征的视觉识别表现
• 3.1.2.中国——形、神具备
• 3.1.3.阿拉伯国家——形、色结合
• 3.1.4.美国——形、意融合
• 3.2 地域性特征
• 3.2.1.地域性特征的视觉识别表现
• 3.2.2.sony公司
• 3.2.3.诺基亚公司
• 3.2.4.威灵顿机场
• 3.3.互补性特征
• 3.3.1.互补性特征的视觉识别表现
• 3.3.2.系列品牌互补
• 3.3.3.不同品牌互补
• 3.3.4.不同地区互补
• 第四章 和而不同与现代CI设计的关系
• 4.1 和而不同在现代社会中的作用
• 4.2 现代CI设计是什么
• 4.2.1.现代CI是一种转变
• 4.2.2.现代CI是一种文化
• 4.2.3.现代CI是一种观念
• 4.2.4.该课题对现代CI设计的再认识
• 4.3.和而不同在现代CI设计中的应用
• 4.3.1.具有民族性特征的CI设计
• 4.3.2.具有地域性特征的CI设计
• 4.3.3.具有互补性特征的CI设计
• 4.4.和而不同与现代CI设计关系的总结
• 第五章 和而不同的CI的应用趋势
• 5.1.国际化是大势所趋
• 5.2.融合化是必由之路
• 5.3.民族化是众望所归
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录:作者在攻读硕士学位期间发表的论文