保险业营销信用风险预警机制研究

论文摘要

随着市场体制的改革，经济的快速发展，和大多数产品一样，保险业为了在市场中发展起来一直继承着“生产”和“提供”的营销思想，保险业为了扩大其市场份额，必须对客户提供有力的保险商品和服务。和大多数金融企业一样，信用风险是金融企业不可忽视的风险，因为市场营销对于企业而言是整个企业的命脉，决定了企业的经济利润来源，而保险的金融性质决定了保险业信用建设具有特殊意义，由于我国保险业起步较晚，相对于国外发达国家而言，信用体制建设还处于不完善的阶段，所以建立一套行之有效的信用风险预警机制就显得尤为重要。本文通过对保险业营销信用影响因素的影响，从研究理论上划分出了适合保险业营销信用风险的维度，既是经济财务维度、外部环境影响因素维度、内部影响因素环境维度；并在此基础上构建出了适合我国保险业营销信用的预警机制模型。为了较为详细的研究保险业营销信用风险，分别从定性和定量的角度分析其不同的风险眼。定性角度：本文主要采用问卷调查的方式对其定性指标进行分析，让后将其统计结果运用其spss17.0统计软件将其数量化，主要采用的是因子分析方法。统计性描述结果表明我们的调查符合研究的基本要求；内部一致性方法和验证性因子分析结果显示问卷具有较高的信度和效度，能很好有效地反映我们研究的问题。定量的角度主要采用了对财务经济指标的回归模型分析去，其结果也能很好的反应数据的有效性以及模型的适用性。最后通过对模型的分析和检验得出最终的分析结果，从而从其指标体系上对其保险业的营销信用风险预警机制提出建立对策和防范措施。本文的创新的结合了财务角度和营销角度对其保险业营销信用风险进行分析，力图从这两个角度有效的建立适应我国保险业的信用值测量模型，以及建立营销信用风险预警机制，起到即时发现风险、制止风险的发生。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 国内外研究文献综述
• 1.3.1 国外文献综述
• 1.3.2 国内文献综述
• 1.4 研究思路与主要研究内容
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究内容
• 1.5 全文研究的目标和创新点
• 1.5.1 创新点
• 第2章 营销信用风险预警管理理论综述
• 2.1 营销信用风险管理理论
• 2.1.1 市场营销管理理论
• 2.1.2 信用风险以及预警相关理论
• 2.1.2.1 信用风险模型
• 2.1.2.2 风险预警管理理论
• 2.2 营销信用风险相关理论
• 2.2.1 营销信用及其风险的内涵
• 2.2.2 营销信用风险的特点
• 2.2.3 营销信用的相关理论基础
• 第3章 保险业营销信用风险识别
• 3.1 保险业营销过程解析
• 3.2 保险业营销信用发展现状
• 3.3 保险业营销信用形成原因分析
• 3.4 保险业营销信用风险分析
• 3.4.1 保险业营销信用风险影响因素
• 3.4.1.1 保险业营销信用影响因素宏观环境解析
• 3.4.1.2 保险业营销信用微观环境影响因素解析
• 3.4.2 保险业营销信用风险识别
• 第4章 保险业营销信用风险预警模型构建
• 4.1 保险业营销信用风险指标体系建立
• 4.1.1 风险指标建立的原则
• 4.1.2 保险业营销信用风险指标体系建立
• 4.1.3 保险业营销信用预警模型建立
• 4.1.3.1 层次分析 FA 模型
• 4.1.3.2 因子分析模型
• 4.1.3.3 Logistic 回归模型
• 4.1.4 保险业营销信用风险预警阀值
• 第5章 保险业营销信用风险预警模型应用分析
• 5.1 定性指标量化的分析
• 5.1.1 指标权重的确定
• 5.2 定量指标的分析
• 5.2.1 样本数据来源
• 5.2.2 基础数据变量定义
• 5.2.3 定量指标回归模型分析结果
• 第6章 保险业营销信用风险预警机制建设
• 6.1 营销信用风险防范系统的构建
• 6.2 防范保险业营销信用风险的措施
• 第7章 研究结论及其展望
• 7.1 研究结论
• 7.2 研究的不足与展望
• 7.2.1 研究不足
• 7.2.2 研究方向
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 作者简介
• 攻读硕士期间发表的论文和研究成果