中国男子篮球职业联赛赞助影响因素分析及对策研究

论文摘要

CBA职业联赛起始于1995年,在其发展过程中,必须源源不断地注入资金,保持经济上的良性循环,才能实现我国篮球项目市场化社会化的目的,因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素。当前我国的体育赞助市场竞争异常激烈,国内足球、排球、乒乓球等项目相继职业化、市场化,国外NBA、F1等著名赛事蜂拥而入。体育赞助市场普遍供大于求,属于一个买方市场,因而赞助方是矛盾的主要方面。本课题主要通过文献法、调查法、比较法等方法对CBA职业联赛赛事赞助进行研究,运用营销学、体育赞助学、广告学、消费心理学、体育产业学和社会学等多学科的知识对CBA职业联赛赞助进行分析。旨在找出影响CBA职业联赛赞助的主要因素,发现存在问题,提出对策,为篮管中心在赞助营销时提供启示与借鉴,对提高我国篮球竞技水平和推进篮球运动项目的市场化具有现实意义。通过对CBA职业联赛赞助影响因素的分析,得到以下结论:1.我国体育赞助起步比较晚,还没能引起企业和有关部门的重视,对之缺乏必要政策扶持和完善的法规体系,CBA职业联赛获取赞助的难度加大;2.我国体育经纪人市场发育程度低以及职业竞赛管理体制方面的限制,CBA职业联赛现有的专业体育中介机构较少,业务大多被国外知名的中介公司所代理;3.CBA职业联赛通过媒体的“曝光”,已经逐渐使篮球项目在体育市场的同类竞争中占得先机。但由于媒体的垄断地位,导致CBA职业联赛个别球队俱乐部倒付费转播比赛,电视转播尚不稳定;4.CBA职业联赛已举办了12个赛季,在赛事赞助上取得了一定的成就。赞助商数量逐年增长。但总体来看,赞助商波动较大,固定的赞助商群体还未形成;5.CBA职业联赛组委会极其重视联赛质量的提高。通过12个赛季的努力,联赛的竞技水平有了较大的提高,但是CBA职业联赛各支球队的实力不均衡,强队、弱队之间差距较大;6.CBA职业联赛专门聘请市场推广公司执行联赛的推广活动,提升了联赛整体运作能力和联赛价值,提高了联赛的社会影响力和关注程度。针对上述结果经过归纳分析结合专家访谈,提出了一些发展对策,以期能够为CBA职业联赛赞助提供一些参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 2 文献综述
• 2.1 体育赞助的定义
• 2.2 体育赞助系统的研究
• 2.2.1 系统的定义及特征
• 2.2.2 体育赞助系统构成要素
• 2.2.3 体育赞助系统组成要素的相互关系
• 2.3 体育赞助埋伏营销的研究
• 2.4 体育赞助效果评估的研究
• 3 研究对象与研究方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 4 分析与讨论
• 4.1 CBA职业联赛赛事赞助发展历程
• 4.2 CBA职业联赛赞助面临的问题
• 4.2.1 国家对体育赞助定位不当,给予的优惠政策少
• 4.2.2 缺乏高层次的完整的体育赞助法律法规
• 4.2.3 稳定的赛事赞助商群体未形成,缺乏国际知名品牌
• 4.2.4 CBA职业联赛球队俱乐部转播比赛倒付费,电视转播尚不稳定
• 4.2.5 电视媒体的拍摄设备、技术有限,影响赞助商信息曝光力度
• 4.2.6 国内经纪人业务范围有限,体育中介公司力量薄弱
• 4.3 CBA职业联赛赞助发展契机
• 4.3.1 社会环境正向着有利于体育赞助的方向发展
• 4.3.2 居民收入水平的持续提高,体育消费的日益高涨
• 4.3.3 城市化进程加快
• 4.3.4 篮球自身的影响力不断提升
• 4.4 CBA职业联赛赞助的影响因素
• 4.4.1 影响因素的选择
• 4.4.2 CBA职业联赛赞助影响因素分析
• 4.4.2.1 CBA职业联赛竞赛技术质量
• 4.4.2.2 CBA职业联赛品牌知名度
• 4.4.2.3 品牌个性匹配程度
• 4.4.2.4 CBA职业联赛的媒体参与
• 4.4.2.5 赞助商权益的开发及维护
• 4.4.2.6 CBA职业联赛赛程长短
• 4.4.2.7 联赛市场推广活动
• 4.4.2.8 CBA职业联赛的受众数量
• 4.4.2.9 CBA职业联赛举办城市及场馆
• 4.4.2.10 行业间的竞争
• 4.5 CBA职业联赛赞助发展对策
• 4.5.1 加强法律、法规建设,创造良好政策环境
• 4.5.2 不断提高联赛质量,培养明星球员
• 4.5.3 充分发挥电视以外其他媒体的作用
• 4.5.4 加强对赞助商需求期望的研究,落实对赞助商权益的保护
• 4.5.5 实施赞助效果评估
• 4.5.6 赞助价格定位合理
• 5 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果