基于BP人工神经网络的卷烟品牌竞争力评价体系构建研究

论文摘要

随着市场经济改革的深入,垄断行业面临的市场竞争环境正日益激烈。为此,专卖专营制度下的我国烟草行业近年来与时俱进,加快了改革的步伐。在全球经济不断一体化的过程中,商品的竞争在很大程度上都是品牌之间的竞争。因而,现代卷烟工业企业要想在新时代的竞争中立于不败之地,就必须认清竞争格局的变化,准确定位,主动出击,使重点骨干品牌在竞争中不断得到提升和持续发展。通过在烟草行业长时间的实习,了解到烟草行业对系统化、规范化的卷烟品牌竞争力评价方法的迫切需求。构建卷烟品牌竞争力评价模型不仅有助于企业找到明确的品牌定位,更有助于企业建立合理的战略规划,提高企业的长期竞争力,从而在激烈的市场竞争中获得持续的竞争优势。论文首先通过研究现代社会的市场竞争背景,结合烟草行业的实际情况,介绍了构建品牌竞争力评价体系的重要性,明确了研究卷烟品牌竞争力评价模型的理论和现实意义。其次,在前人研究的基础上对竞争力、品牌、品牌竞争力进行了概念的界定,并对国内外的研究现状做了较为全面的综述,同时还对目前品牌竞争力常用的评价方法进行了概括,分析了各种评价方法的优劣势。再次,本文介绍了我国卷烟市场的现状,剖析了我国卷烟竞争力的情况,指出了我国卷烟市场存在的机遇和挑战,分析了我国现有卷烟品牌竞争力的评价体系,发现了现有体系中不合理的地方。在此基础上,本文提出了运用人工神经网络的方法,以构建出更实用和合理的评价模型。本文依据李光斗的品牌竞争力八力模型,设计出了含有15个指标的卷烟品牌竞争力评价指标体系,并使用Matlab软件建立起了BP人工神经网络卷烟品牌竞争力评价模型。本文构建的卷烟品牌竞争力评价指标体系更加合理,更适合烟草行业的自身特点；建立起的卷烟品牌竞争力评价模型可以在借鉴专家丰富专业知识的同时,避免评价过程中主观因素所带来的不确定性影响,提高综合评价的准确性和客观性。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的背景
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 现实意义
• 1.3 研究的内容和技术路线
• 1.4 研究的方法
• 1.5 本文的创新点
• 第二章 相关理论基础与研究综述
• 2.1 竞争力的定义
• 2.2 品牌的定义
• 2.3 品牌竞争力的概念
• 2.4 品牌竞争力与核心竞争力
• 2.5 国内外研究综述
• 2.5.1 国外研究综述
• 2.5.2 国内研究综述
• 2.6 品牌竞争力的评价方法
• 2.6.1 层次分析法
• 2.6.2 模糊综合评价法
• 2.6.3 数据包络分析法
• 2.6.4 灰色关联分析法
• 2.6.5 多元统计分析法
• 2.6.6 人工神经网络法
• 第三章 我国卷烟品牌竞争力现状与问题分析
• 3.1 我国卷烟市场现状
• 3.1.1 卷烟市场稳健运行
• 3.1.2 产品结构逐渐优化
• 3.1.3 市场营销上水平
• 3.1.4 经济增长方式有效转变
• 3.2 我国卷烟品牌竞争力现状分析
• 3.2.1 我国卷烟品牌竞争力现状
• 3.2.2 我国卷烟市场面临的挑战
• 3.3 现有卷烟品牌竞争力评价体系分析
• 第四章 卷烟品牌竞争力的评价指标体系构建研究
• 4.1 品牌竞争力评价指标体系构建的原则
• 4.2 影响卷烟品牌竞争力的因素分析
• 4.3 卷烟品牌竞争力评价指标体系的构建
• 4.3.1 品牌核心力
• 4.3.2 品牌市场力
• 4.3.3 品牌忠诚力
• 4.3.4 品牌辐射力
• 4.3.5 品牌创新力
• 4.3.6 品牌生命力
• 4.3.7 品牌文化力
• 4.3.8 品牌领导力
• 第五章 卷烟品牌竞争力评价的模型构建
• 5.1 人工神经网络概述
• 5.1.1 神经元简介
• 5.1.2 人工神经网络分类
• 5.2 BP神经网络
• 5.3 卷烟品牌竞争力评价BP网络模型构建
• 5.3.1 数据的预处理
• 5.3.2 函数及参数的确定
• 5.3.3 模型的训练
• 5.3.4 模型的测试
• 第六章 结论与展望
• 6.1 论文的主要结论与创新
• 6.2 论文的研究展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录A:卷烟品牌忠诚度专家打分表
• 附录B:攻读硕士期间主要研究成果