红·本命品牌视觉形象识别系统定位与设计的研究

论文摘要

随着市场经济的逐步成熟与发展,品牌视觉形象识别系统在展示统一、鲜明、生动的品牌形象,优化、提升品牌形象方面所起的作用日益突出。品牌形象建立和完善的目的在于更好地推动品牌发展、扩大品牌的影响力、增强品牌的竞争力。随着经济的快速发展,在品牌形象建立之初,首先要对其进行整合,有助于企业形象逐步形成品牌效应。当那些闻名遐迩的品牌名称在大众视觉中出现的时候,其产品和服务的竞争力在人们的脑海中得到增强,可见视觉形象在品牌的传播过程中所起的作用首当其冲,是不可或缺的关键角色。视觉识别首先依靠理念的完善与创新,因此,在一些成功的视觉识别系统背后,必然有一个强大的文化理念作为其有力后盾。服装是极具魅力的,它变幻莫测、我行我素,深深地吸引着消费者的眼球。而服装品牌形象体现了品牌的文化内涵,在激烈的品牌竞争中,如何脱颖而出,首先依靠的就是优秀的品牌视觉形象识别。而服装品牌的视觉形象具有自己的鲜明特征：它注重对时尚的理解和表达；它喜欢编造一些传奇的故事,或是传承一些独特的文化,这些故事和文化通过品牌视觉形象识别体现出来。红·本命视觉识别系统设计概念的确立正是以体现其时尚潮流和文化特质为目的的。从现今服装市场的流行趋势来看,含有中国传统文化元素的服装开始受到越来越多消费者的关注,许多具有中国特色的服装产品在市场上得到了很好的反馈。但是以中国民俗文化为主线的服装品牌在市场上却不多见,因此源于中国民俗文化的红·本命服饰品牌,正好能够弥补这一市场不足。其视觉识别系统设计是在遵循了现代设计原则的同时,以中国民俗本命年这一独特的文化背景为视觉设计核心。其品牌的视觉形象识别设计从名称到标志,从吊牌到包装都做到了传统与时尚的结合。使得消费者充分体验到了中国传统元素在这一品牌中的设计与创新,并使得品牌的文化理念、精神诉求得到最大限度的传播,从而提高品牌的知名度。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 引言
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的意义
• 1.3 研究的方法
• 第二章 红·本命服饰品牌文化的形成
• 2.1 本命年的文化渊源
• 2.2 本命年的文化表现
• 2.3 红·本命服饰品牌文化与品牌价值
• 2.3.1 构建红·本命服饰品牌的文化内涵
• 2.3.2 红·本命服饰品牌的内在价值
• 第三章 红·本命服装品牌形象设计
• 3.1 红·本命视觉形象形成
• 3.1.1 同类品牌视觉形象分析
• 3.1.2 红·本命的视觉形象核心元素的确立
• 3.2 红·本命视觉形象的基础设计系统
• 3.2.1 标志形象
• 3.2.2 标准字体
• 3.2.3 形象标准色
• 3.2.4 辅助图形
• 3.3 红·本命视觉形象的应用设计系统
• 3.3.1 辅料系统
• 3.3.2 包装系统
• 3.3.3 事务用品
• 3.3.4 店面设计
• 第四章 红·本命服装品牌视觉识别的创新与前景
• 4.1 红·本命服装品牌视觉设计的创新
• 4.2 红·本命服饰品牌视觉设计的前景
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 后记