手机安全产品的研发与市场营销

论文摘要

本论文主要描述了在手机安全产品领域,依托在产品定位和市场营销的战略结合,在现有的产业布局下进行差异化经营。结合作者在自身工作中推出一款全新的手机安全防火墙产品—“凌云盾”,对此产品从市场、技术、营销、战略方向等方面进行了论证,制定相关的产品、市场等策略,并根据策略进行的样本分析来阐述本文论点。一、差异化的产品切入点是突破现有市场格局的基础；二、通过免费的营销策略,辅助以病毒式营销的营销手段,突破现有产业格局。论文共分七章。第一章是全文绪论,主要介绍本文的课题背景、研究意义,并提出论点和创新点。第二章是背景知识介绍,主要介绍了手机客户端的定义及分类,对市场规模和用户需求进行了分析,同时分析市场上的主要的盈利模式。第三章是目前手机安全领域的市场分析,从产业链结构变化,目前现状以及用户需求,市场格局,资本市场关注等方面着重描述了手机安全领域的现状。第四章是针对产品自身的特色关注点进行产品策略的制定。第五章是考虑到目前市场上的主流的营销理论,设计比较符合自身发展的营销策略。重点研究营销管理,分析市场主要的营销策略,制定符合自身产品的营销策略,并贯穿整个产品从雏形设计到平台化战略的整体布局展开论述。第六章是总结与展望,对全文做出比较系统的全面总结,并对下一步研究的方向做了展望。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 背景
• 1.2 工作与创新
• 2 背景知识
• 2.1 名词定义
• 2.1.1 手机安全
• 2.1.2 手机客户端
• 2.1.3 手机客户端格式
• 2.1.4 手机安全客户端
• 2.1.5 萌芽产业市场
• 2.1.6 病毒式营销
• 2.2 产品主流收入模式
• 2.2.1 下载收费模式
• 2.2.2 广告置换模式
• 2.2.3 电子商务模式
• 2.3 市场规模分析
• 2.4 消费者市场分析
• 3 市场分析
• 3.1 无线互联网的产业链分析
• 3.2 无线互联网发展现状及用户需求
• 3.3 无线互联网的安全需求
• 3.3.1 手机游戏的安全需求
• 3.3.2 金融业务的安全需求
• 3.3.3 手机即时通信的安全需求
• 3.3.4 手机支付安全需求
• 3.3.5 手机信息管理安全需求
• 3.4 手机安全领域的市场现状
• 3.5 手机安全领域的市场格局
• 3.6 市场竞争对手分析
• 3.6.1 手机安全领域软件厂商的分类以及优劣势分析
• 3.6.2 商业模式分析
• 3.7 资本市场对安全领域的关注
• 3.8 市场趋势和展望
• 4 产品策略制定与实施
• 4.1 现有格局下手机安全厂商的特点
• 4.2 自有产品的产品设计
• 4.2.1 技术创新在萌芽产业为市场竞争提供的原动力支撑
• 4.2.2 自身产品与竞争对手产品的差异性
• 4.2.3 产品的系统架构和开发环境方面也有着与其他产品的不同之处
• 4.3 自有产品的功能拓展
• 5 自身产品的营销策略制定
• 5.1 营销策略理论参照
• 5.2 产品的营销策略
• 5.3 病毒式营销的实施
• 5.3.1 免费策略开启病毒式营销
• 5.3.2 "绿色"营销口号贯穿始终
• 5.3.3 产品自身捆绑病毒式营销功能
• 5.3.4 独创性的营销机制设计
• 5.3.5 病毒式营销的注意点
• 5.4 平台化战略
• 5.4.1 当平台成为战略
• 5.4.2 成功平台的构成要素
• 5.4.3 平台的基石是虚拟产品
• 5.4.4 平台的分类
• 5.4.5 平台发展的三个层次
• 6 总结与展望
• 6.1 论文总结
• 6.2 未来展望
• 参考文献
• 致谢