北京奥运背景下央视体育频道的发展战略

论文摘要

作为我国国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育电视频道,中央电视台体育频道(以下简称“央视体育频道”)是北京奥运会电视转播权中国内地惟一拥有者。2008年,央视体育频道既承担着向中国内地广大受众提供奥运报道的任务,又面临着通过奥运契机迈向世界体育电视舞台的机遇。在备战北京奥运会的过程中,央视体育频道采取的诸多措施受到业界普遍关注。本文针对央视体育频道在备战奥运过程中所采取的各项措施,运用文献分析、调查采访等研究方法,从内容战略、人才战略、品牌战略和经营战略四个方面进行分析。内容战略的研究从央视体育频道四次大规模改版入手,分析了体育赛事、体育新闻、体育栏目和节目编排在其内容战略中的地位及作用,并运用传播学理论进行思考,提出了内容战略的不良影响及应对措施。人才战略的分析从央视报道奥运会的发展历程着手,归纳总结出了我国体育电视媒介在人才方面存在的缺陷,探究了央视体育频道实施人才战略的必然性和重要性,并据此分析其实施人才战略的各项具体措施及其中瑕疵。品牌战略的研究则从央视“频道品牌化”策略入手,分析央视体育频道通过特色栏目、举办活动、培养主持人和频道包装等方法实施品牌化的具体措施,并指出其中的误区。经营战略从理论和现实两个层面论述了广告经营的重要地位,并力图归纳央视体育频道在广告经营的具体措施。最后论述,在事业单位企业化管理背景下,央视体育频道与地方体育频道的利益之争。央视体育频道是我国体育电视媒介的龙头,它的许多举措对于地方体育电视频道具有示范作用,所以,在分析央视体育频道发展战略的同时,试图为地方体育频道提出具有现实意义的建议。近年来,中国体育代表团在国际体坛已经取得了让世界刮目相看的成绩,尤其是在代表国家体育综合水平的奥运赛场上,中国体育代表团已经跻身世界第一集团。可是,与中国体育水平相悖的是,我国体育电视媒介却始终难登世界舞台。北京奥运会为中国体育电视媒介的发展壮大提供了一个空前的良机,央视体育频道有望利用此次契机进入世界体育电视媒介的舞台。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 从频道改版看央视体育频道的内容战略
• 第一节 央视体育频道的改版及内容战略
• 一、央视体育频道的改版
• 二、央视体育频道内容战略
• 第二节 央视体育频道内容战略的传播学渊源
• 一、“受众即市场”的受众观决定了央视体育频道的内容战略
• 二、央视体育频道内容战略中的“议程设置功能”
• 第三节 地方体育频道可以借鉴的内容战略
• 第二章 打造国际级体育传媒人才和队伍
• 第一节 央视体育频道的奥运报道和我国体育电视的人才缺陷
• 一、央视体育频道奥运报道的发展历程
• 二、我国体育电视界的人才缺陷
• 第二节 打造国际传媒人才和队伍的重要性及央视体育频道人才战略
• 一、打造国际级传媒人才和队伍的重要性
• 二、央视体育频道的人才战略
• 三、央视体育频道人才战略的缺陷
• 第三节 地方体育频道可以借鉴的人才战略
• 第三章 利用奥运契机实现“频道品牌化”
• 第一节 品牌的含义和特点
• 一、品牌的含义
• 二、品牌的特点
• 第二节 媒介品牌的特点和决定电视媒介品牌的因素
• 一、媒介品牌的特点和发展趋势
• 二、决定电视媒介品牌的因素
• 第三节 央视体育频道的“频道品牌化”战略
• 一、从“频道专业化”到“频道品牌化”
• 二、品牌战略的具体措施
• 三、品牌战略的问题
• 第四节 地方体育频道可以借鉴的品牌战略
• 第四章 利用奥运契机实现经济利益
• 第一节 央视体育频道的广告经营
• 一、广告和体育电视广告
• 二、广告在媒介经营中的重要作用
• 三、奥运期间央视体育频道广告经营的便利条件
• 第二节 央视体育频道的经营战略
• 一、制订周密的广告营销计划
• 二、通过活动推广体育频道广告资源
• 三、通过时段的细分增加广告收入点
• 第三节 地方体育频道与央视体育频道在经营战略中的矛盾
• 结语
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 附录3
• 附录4
• 附录5
• 攻读学位期间发表的学术论文目录
• 后记