第三方物流企业市场营销体系构建研究

论文摘要

我国市场经济改革日益深入,新的经济形式不断出现,为第三方物流不断发展提供了广阔舞台。同时现代信息技术迅猛发展,市场竞争环境不断变化,物流领域内竞争激烈,对第三方物流企业产生了促进作用。当前,国际物流已经处在一个发展相对成熟的阶段,但是在我国,其发展历史还比较短,成熟度较低,是一个处于起步阶段的新型行业。不论是企业界、学术界、政府以及舆论都给予了其非常热切的关注,已经逐渐从东南沿海开始向全国推进。企业的市场营销问题作为第三方物流企业管理的最重要的内容成为最为受关注的重点。第三方物流企业的市场营销对企业的生存以及发展具有重要的作用,可以说是企业发展的关键,抓住了市场营销,就抓住了第三方物流企业发展的关键。首先,第三方物流处在一个复杂的外部和内部环境中,环境对于其发展具有重要的作用,本文从三个方面对环境进行了分析,首先通过PEST模型对于宏观环境进行分析；二是对客户的现状和需求进行分析；三是以波特五力模型对行业内部进行分析。其次,我国第三方物流企业市场营销的发展很快,但是还存在着各种问题。本文通过对其历史发展状况以及开展现状进行了分析。再次,分析了第三方物流企业构建营销体系的必要性,主要分析了改变或者引导市场需求,提升企业竞争能力的必要手段；提高物流能力的有效方法；降低投资风险的有效手段以及；提升企业形象的必然要求等四个方面。最后,研究了两大关键问题,一是第三方物流企业构建市场营销体系的核心问题：市场细分以及战略选择；二是提出构建市场营销体系的具体内容。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 现实意义
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 关于市场营销的研究综述
• 1.3.2 关于第三方物流企业营销的研究综述
• 1.3.3 继续研究的空间
• 1.4 相关概念界定
• 1.4.1 物流
• 1.4.2 第三方物流
• 1.4.3 市场营销
• 1.5 研究技术路线
• 1.5.1 研究思路
• 1.5.2 研究方法
• 第2章 市场营销视角下第三方物流企业的环境分析
• 2.1 市场营销视角下第三方物流企业环境分析的核心
• 2.1.1 市场营销视角的核心
• 2.1.2 市场营销视角下第三方物流企业环境分析的核心
• 2.2 市场营销视角下第三方物流企业环境分析
• 2.2.1 PEST模型下的环境分析
• 2.2.2 第三方物流产业分析
• 第3章 第三方物流企业市场营销现状及存在的问题
• 3.1 第三方物流企业市场营销现状
• 3.2 第三方物流企业市场营销开展程度
• 3.3 第三方物流企业市场营销问题
• 第4章 第三方物流企业构建市场营销体系的必要性
• 4.1 提升企业竞争能力的必要手段
• 4.2 提高物流能力的有效方法
• 4.3 降低投资风险的有效手段
• 4.4 建立良好客户企业渠道的有效方法
• 4.5 提升企业形象的必然要求
• 第5章 第三方物流企业市场营销体系的构建
• 5.1 第三方物流企业构建市场营销体系的核心问题
• 5.1.1 进行准确的市场细分
• 5.1.2 物流营销战略选择
• 5.2 第三方物流企业构建市场营销体系的内容
• 5.2.1 开发物流企业品牌服务产品
• 5.2.2 实施合理的定价策略
• 5.2.3 加大企业促销力度
• 第6章 以宝供集团为例分析第三方物流企业市场营销体系的构建
• 6.1 宝供物流企业集团概况
• 6.2 宝供物流企业集团战略目标
• 6.3 宝供物流企业集团市场营销体系的构建
• 6.3.1 目标市场营销策略及实施
• 6.3.2 价格竞争策略
• 6.3.3 深度营销策略及实施
• 第7章 展望与结论
• 致谢
• 参考文献
• 在学期间发表的论著及取得的科研成果