职业女性服装消费市场研究 ——以长春市职业女性为例

论文摘要

中国女装消费市场经过多年发展,竞争日趋激烈,逐渐形成了杭派、粤派、汉派等几大产品派别。了解市场、满足市场需求、打通销售环节做为服装行业存在的诸多问题,近年来受到广泛的关注。本文在调研长春市职业女装市场的基础上,以长春市女性在选购职业装时,考虑的款式、品牌、价格、风格等注重因素、气候环境因素、市场状况因素三方面为依据,调查分析其职业女装购买消费行为,通过调查,了解消费者消费的心理特点并结合国内职业女装市场发展现状,分析职业女装设计、销售过程中存在的问题,最后提出相应的解决办法,为生产和销售职业女装的服装企业提供决策依据。分析结果表明服装行业消费者已经进入了多元化消费时代,购买服装更多地是为了满足心理需要,同时也会受到地域文化和季节因素的影响。女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变,因此要了解消费者,针对不同的市场做产品的销售。其次,由于消费观念不同,消费者在购买时注重的要素不同,企业要赢得消费者,在提供产品和服务时一定要考虑不同地域消费者的特性,使企业的营销策略更有针对性,为企业在不同的地域环境下提供新的销售途径。

论文目录

• 内容提要
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的与意义
• 1.3 研究路径
• 第2章 中国职业女装市场分析
• 2.1 中国职业女装的发展前景
• 2.1.1 职业女装的市场现状
• 2.1.2 职业女装前景
• 2.2 中国职业女装的消费特性
• 2.3 中国职业女装市场存在的问题及发展制约因素
• 2.3.1 中国职业女装市场存在的问题
• 2.3.2 职业女装受制约的因素
• 第3章 长春市职业女装消费市场研究
• 3.1 调查表的设计
• 3.2 调查小结
• 3.3 长春市职业女装的消费特性
• 3.4 长春市职业女装消费影响因素分析
• 3.4.1 地域文化对长春市职业女装的影响
• 3.4.2 经济因素对长春市职业女装的影响
• 3.4.3 气候因素对长春市职业女装的影响
• 第4章 长春市职业女装市场营销策略
• 4.1 品牌营销策略
• 4.2 产品设计策略
• 4.3 定价策略
• 4.3.1 新产品定价
• 4.3.2 季节折扣定价
• 4.4 分销策略
• 4.5 促销策略
• 4.5.1 公共关系
• 4.5.2 广告策略
• 4.5.3 人员推销
• 4.5.4 销售促进
• 第五章 结论与进一步研究的思考
• 5.1 结论
• 5.2 进一步研究的思考
• 结论
• 参考文献
• 论文摘要
• Abstract