从报刊广告宣传看中国抗战的全民性 ——以《申报》抗战广告为例（1936-1937年）

论文摘要

抗战时期的报刊广告是反映中华民族反抗外来侵略的重要内容形式之一,有其丰富的历史意义和深刻的学术价值。由于国内学者对抗日战争的研究主要侧重于政治、经济、外交、军事等方面,对影响比较大的各类媒体广告还没有研究,可以说,这是一片未开发的处女地。本文就是通过对抗战时期影响比较大的报刊《申报》广告分析,来透视抗日战争的全民族性、正义性以及抗战广告对鼓舞人们的作用。文章分为四个章节对抗战时期《申报》抗战广告(1936年——1937年)作了一个基本评价和概括。第一章对中国报纸的起源及近代报纸的产生和中国广告的起源及近代中国广告的产生、《申报》发展史及其广告演变作一个简单介绍;第二章对《申报》广告进行分类,从宣传内容和广告类别上进行分类;第三章是文章论述的重点,着重对文化生活用品、奢侈品、药剂和书籍等抗战广告内容和个别爱国实业家、民族企业英雄事迹进行分析,总结抗战广告具有时代性、针对性、号召性和民族性的特点,阐明抗战广告为增强全民族的向心力、凝聚力,发展经济,揭露敌寇的野蛮暴行,促进各阶级的团结合作以及振奋民族精神等方面发挥的巨大作用;第四章是对《申报》抗战时期的广告历史价值与现实意义进行评述,从历史的角度而言,抗战时期的爱国广告,作为人们亲历战争的历史记录,史料多样而丰富,有着较强的历史价值。从现实意义的角度讲,抗战时期广告的研究,可以唤醒人们牢记历史、珍爱和平,特别是提防日本法西斯主义、军国主义再度抬头,实现中日两国人民世世代代友好相处下去的愿望,并对现代广告如何满足人民需要、反映社会进步方面提供一些启示和借鉴。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 引言
• 一、 选题的缘起及意义
• 二、 相关研究动态
• 三、 本文的研究方法、重点、难点及创新
• 一、中国的报纸与广告
• 1.1 中国报纸的源起及近代报纸的产生
• 1.1.1 中国古代的报纸
• 1.1.2 中国近代的报纸
• 1.2 中国广告的源起及近代广告的产生
• 1.2.1 中国古代的广告
• 1.2.2 中国近代的广告
• 1.3 《申报》发展史及广告阶段性演变
• 1.3.1 《申报》的历史沿革
• 1.3.2 《申报》广告的演进
• 二、抗战时期《申报》广告的分类
• 2.1 从宣传内容分类
• 2.1.1 提倡国货
• 2.1.2 杀敌卫国
• 2.1.3 揭露日军侵略本质
• 2.1.4 号召全民团结抗战
• 2.2 从广告类别分类
• 2.2.1 生活、学习用品及奢侈品类
• 2.2.2 医药保健类
• 2.2.3 家电类
• 2.2.4 儿童玩具类
• 2.2.5 文化生活及娱乐类
• 三、《申报》抗战广告的内容分析及特点
• 3.1 抗战广告的内容分析
• 3.1.1 用我国货，爱我中华
• 3.1.2 激发国民，共赴国难
• 3.1.3 睡狮猛醒，还我河山
• 3.1.4 进步读物，激励民众
• 3.2 抗战广告的特点
• 3.2.1 鲜明的时代性
• 3.2.2 尖锐的针对性
• 3.2.3 强烈的号召性
• 3.2.4 广泛的民族性
• 3.2.5 真实反映社会生活变迁
• 四、《申报》抗战广告历史价值与现实意义
• 4.1 抗战广告的历史价值
• 4.1.1 研究抗战的珍贵史料
• 4.1.2 反映了中国民族资产阶级在抗战时期的心理和思想变化
• 4.2 抗战广告的现实意义
• 4.2.1 以史为鉴、开辟未来
• 4.2.2 对现代广告学的启示
• 结束语
• 主要参考文献及书目
• 后记