企业营销资源管理研究

论文摘要

资源是企业持续发展的基础,企业是否具有能够快速适应市场、高效整合运用企业内外资源的能力,从而开发独特产品、独特核心技术,创造独特管理方式,拥有强大的市场营销网络等,是企业获得竞争优势的根本。企业营销资源管理贯穿于企业管理的始终,对营销资源管理的研究有利于企业从整体和全局的高度对营销资源管理的全过程进行把握和控制,对企业营销管理活动有重要的理论价值和现实意义。论文的研究目的是在借鉴现有营销资源理论研究的基础上,从新的角度对营销资源进行理论和实际运用方面的相关研究。论文开篇阐述了在当前市场环境下,企业营销资源管理研究的选题背景、目的和意义,着重分析了目前国内外对资源管理的相关研究情况,最后阐明了企业营销资源管理研究的基本内容和技术路线。企业营销资源管理研究的相关理论是本文研究的基础,重点阐述了企业能力理论、企业资源理论、企业竞争力理论和企业生命周期理论的主要观点。在此基础上阐述了营销资源管理的概念、任务和内容,然后确定了营销资源管理水平的评价指标体系,并用灰色多层次评价方法对其进行评价。企业营销资源体系是本文的核心的内容,首先界定了营销资源的内涵,并将营销资源从不同的角度进行分类。在此基础上,构建了企业营销资源体系,并分析了各个营销资源在企业生命周期的创业期、成长期、成熟期与衰退期这四个不同阶段的不同特征,对每个阶段的营销资源获取等进行了描述。然后是营销资源的培育,阐述了营销资源培育的原则、模式和方法;营销资源的整合是文章的重点,主要分析了整合的条件,在此基础上建立了营销资源整合过程模型,包括资源的识别与挖掘、汲取、激活,然后分析了营销资源整合的三种模式——集中模式、转移模式和共享模式。最后,运用企业营销资源管理的基本理论,对百丽国际的营销资源管理状况进行了实证分析。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景、目的与意义
• 1.2 国内外相关研究综述
• 1.3 研究的主要内容
• 1.4 研究方法与技术路线
• 第2章 企业营销资源管理研究的理论基础
• 2.1 企业能力理论
• 2.2 企业资源理论
• 2.3 企业竞争力理论
• 2.4 企业生命周期理论
• 第3章 企业营销资源管理的任务与内容
• 3.1 企业营销资源管理的概念
• 3.2 企业营销资源管理的任务
• 3.3 企业营销资源管理的内容
• 3.4 企业营销资源管理水平的评价
• 第4章 企业营销资源体系的构建
• 4.1 企业营销资源的内涵与特征
• 4.2 企业营销资源的分类
• 4.3 企业营销资源体系的构建
• 第5章 企业营销资源的培育
• 5.1 企业营销资源培育的原则
• 5.2 企业营销资源的培育模式
• 5.3 企业营销资源培育的方法
• 第6章 企业营销资源的整合
• 6.1 企业营销资源的整合条件
• 6.2 企业营销资源的整合过程
• 6.3 企业营销资源的整合模式
• 第7章 企业营销资源管理的实证分析
• 7.1 案例概述
• 7.2 案例分析
• 第8章 总结与展望
• 参考文献
• 致谢